اعتبار “ساخت سوئیس” برای ساعت مچی: چقدر سوئیسی، واقعاً سوئیسی است؟
بر اساس گزارش بیبیسی، شکلات سوئیسی توبلرون، به دلیل انتقال بخشی از تولید خود از سوئیس به اسلواکی، مجبور شده است تصویر قله نمادین ماترهورن سوئیس را از روی بستهبندی هرمیشکل خود حذف کند. دلیل آن؟ “به اندازه کافی سوئیسی نیست”. واضح است که برچسب “ساخت سوئیس” ارزشمند است، به خصوص برای محصولاتی مانند شکلات، پنیر و البته ساعت مچی. اما “به اندازه کافی سوئیسی” یعنی دقیقاً چقدر سوئیسی؟
این یک راز آشکار است که بسیاری از برندهای سوئیسی از قطعات تولید شده در خارج از کشور استفاده میکنند، از جمله قاب، بند، دسته کوک، عقربهها و حتی موتور ساعت (یا حداقل بخشهایی از آنها). ما در مورد قطعات “تولید داخلی” صحبت نمیکنیم، زیرا شما میتوانید یک ساعت را در سوئیس بسازید که از موتور، قاب، بند و غیره ساخته شده در سوئیس تشکیل شده باشد، حتی اگر خودتان به عنوان یک برند، این قطعات را تولید نکنید. بنابراین، آیا برچسب “ساخت سوئیس” باید فقط برای برندهایی رزرو شود که ۱۰۰٪ از قطعات و تولیدات سوئیسی استفاده میکنند، یا جای انعطاف بیشتری وجود دارد؟ و آیا اصلاً اهمیتی دارد؟
البته، در ردههای بالاتر، برندهایی مانند رولکس و دیگران کاملاً تولید داخلی (in-house) هستند، اما این موضوع تنها در بالای یک نقطه قیمت خاص اتفاق میافتد. در سطوح پایینتر، برندهای معتبر میتوانند با بهرهگیری از موتورها و سایر قطعات برونسپاری شده از تولیدکنندگان متخصص سوئیسی، ادعای ساخت سوئیس بودن داشته باشند.
اما جایی که مسائل پیچیده میشوند، در سطوح ورودی و حتی متوسط است. واقعبینانه، هیچ راهی برای یک برند سوئیسی وجود ندارد که بتواند یک محصول ۱۰۰٪ سوئیسی اصل را زیر یک آستانه قیمتی مشخص به صورت سودآور تولید کند.
قوانین تعریفکننده “ساخت سوئیس” بسیار پیچیده و تودرتو هستند، اما به زبان ساده، ۶۰٪ از ارزش یک ساعت مچی باید منشأ سوئیسی داشته باشد تا واجد شرایط شناخته شود. مناطق خاکستری در اینجاست که آیا آن ۶۰٪ ارزش از منشأ قطعات، نیروی کار، بازاریابی یا سایر هزینهها ناشی میشود.
باید روشن کرد که بسیاری از ساعتهای مچی کلاس جهانی در مکانهایی غیر از سوئیس، از جمله آلمان، ژاپن و حتی تعداد انگشتشماری در بریتانیا و ایالات متحده ساخته میشوند. با این حال، سوئیس از نظر ادراکی همچنان در صدر قرار دارد. واضح است که برند “ساخت سوئیس” هنوز هم وزن زیادی دارد، اما گاهی اوقات ابهامات زیادی وجود دارد. برخی از برندهای سوئیسی تصمیم گرفتهاند با صراحتی تکاندهنده به این موضوع بپردازند.
برندهایی مانند هوراژ و کد ۴۱ هر دو در مورد منبعیابی و تولید خود به طرز شگفتآوری شفاف عمل کردهاند و من این کار را تحسین میکنم. در واقع، هوراژ انتخاب کرده است که ساعتهای خود را به جای “ساخت سوئیس”، “دستساز” نامگذاری کند، حتی با اینکه به نظر من بسیاری از ساعتهای آنها “سوئیسی” تر از سایرین هستند.
و نکته دیگر اینجاست: قاب و بند ساعتهایی وجود دارند که از کارخانههای با تکنولوژی بالا در آسیا میآیند و میتوانند با کیفیت ساخت تولیدکنندگان در هر کجای دیگر رقابت کنند. بسیاری از این کارخانهها برای عموم ناشناخته هستند، زیرا عمده سفارشات آنها از سایر تولیدکنندگان میآید، بنابراین نیازی به تبلیغ خدمات خود ندارند. آیا آنها میتوانند با هنر ساخت ظریفترین قطعات دستساز سوئیسی برابری کنند؟ کاملاً نه، اما از سطح دقت آنها شگفتزده خواهید شد.
در بحث کیفیت، ادراک در مقابل واقعیت: قطعات ساخته شده در آسیا میتوانند در مورد محصولات ورودی و میانرده، با تست کنترل کیفیت برابری کرده یا حتی از آن پیشی بگیرند. سوال اینجاست که آیا منشأ واقعاً بر لذت شما از ساعت مچی تأثیر میگذارد، یا صرفاً به حق فخر فروشی برای علاقهمندان متعصب ساعت مچی اصل برمیگردد؟
مقامات سوئیسی در تلاش برای تدوین استانداردهای جهانیتر برای کسب عنوان “ساخت سوئیس” بودهاند، اما واضح است که هنوز جای پیشرفت وجود دارد. این برند با وجود تفاوت در تفسیرها، هنوز هم وزن زیادی دارد، اما شاید پیادهسازی فناوری بلاکچین و سایر فناوریها بتواند اوضاع را به جلو ببرد.
امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد. برای مشاهده و بررسی جدیدترین مدلهای ساعتهای مچی، شما را به بازدید از مجموعه بینظیر ما در فروشگاه اینترنتی اشرافی دعوت میکنیم. برای یک انتخاب هوشمندانه و دریافت مشاوره فوری، دستیار هوشمند اشرافی همیشه آماده پاسخگویی به سوالات شماست.
