هر شرکتی که در دنیای ساعت برند می‌شود، مد روز است
واژه«برندمد روز» اغلب با حالتی تحقیرکننده به طور مکرر توسط طرف‌داران ساعت به کار برده می‌شود. با اینکه موارد موفقی وجود داشته؛ اما به نظر می‌رسد که اغلب شرکت‌هایی که در مد و لباس تخصص دارند نمی‌توانند ساعتی خوب تولید کنند. قرار نیست شرکت‌های مد «خوب» را لیست کنم و بگویم که این امر در مورد آنها صدق نمی‌کند. من می‌خواهم خود این گفته را زیر سؤال قرار دهم و ثابت کنم که تمام برندهای ساعت برندمد هستند.
اولین عیبی که به شرکت‌هایی مثل لویی ویتون، شانل، هرمس و بولگاری وارد می‌شود این است که آنها فقط به‌واسطه نام برندشان قیمت زیادی دارند. آیا تابه‌حال نام رولکس را در این باره شنیده‌اید؟ حتی برندهای کوچک به میزانی از مطلوبیت می‌رسند که می‌تواند قیمت‌های آنان را بسیار بالا ببرد. قیمت ساعت Perception از برند Atelier Wen در یک سال 1000 دلار افزایش‌یافته اما همچنان مشتریان با رضایت آن را می‌خرند. ساعت‌های Tribute Monoface Small Seconds از برند Jaeger-LeCoultre در سال 2021 میلادی با قیمت 12.900 دلار معرفی شد و در حال حاضر که ضخامت آن به میزان 0.94 میلی‌متر کاهش‌یافته قیمت آن 17000 دلار شده است. من نمی‌گویم که این شرکت‌ها برای سود قیمت‌ها را به طور مصنوعی بالا می‌برند؛ اما این حقیقت وجود دارد که قدرت برند در تمام صنعت ساعت‌سازی از ساعت‌های اقتصادی گرفته تا لوکس وجود دارد.
اگر برندهای مد را به‌خاطر کیفیت مورد نقد قرار می‌دهید مشخص است که به طور دقیق دقت نمی‌کنید. البته برندهایی وجود دارند که ساعت‌هایی با تولید انبوه و با ویژگی‌های کم را تبلیغ می‌کنند؛ اما همچنین ساعت‌هایی نو ورود (Kickstarter) این کار را نیز انجام می‌دهند. در حقیقت اکثر برندهای مد بالاترین استانداردهایی که تبلیغ می‌کنند را دارند و این کار نیز با قیمت تنظیم می‌شود. برای مثال اگر خرید لباس 3000 دلاری را قبول ندارید پس نباید ساعتی باارزش 3000 دلار را نیز قبول کنید. شرکت آرمانی (Armani) نمونه بارز از این مثال است؛ زیرا وقتی شما نام این برند را می‌خوانید انتظار چیزی مجلل را دارید. این شرکت مقرون‌به‌صرفه نیز است. ساعت‌های آنها با عقربه کوارتز و طراحی نسبتاً ساده در این دسته قرار می‌گیرند. برای کسی که صرفاً می‌خواهد «ساعتی زیبا» داشته باشد و ریزبینی طرف‌داران ساعت را ندارد این ساعت بسیار عالی است. بولووا (Bulova) ساعتی با همین خصوصیات می‌سازد؛ اما آیا این شرکت برندمد است؟
با برندهایی مثل بولگاری و لویی ویتون آشنا هستید که امروزه کارهایی باورنکردنی در ساعت‌سازی انجام می‌دهند و کارهای بسیار بیشتری باید برای شهرت نسبت به دیگر ساعت‌سازها انجام دهند. بعضی مواقع آنها رد می‌شوند؛ اما اکثر مواقع طرف‌داران ساعت هنگامی که صحبت از پیشرفت داخلی باشد حداقل توانمندی تکنیکی آنها را مورد قدردانی قرار می‌دهند. البته موارد افراطی وجود دارد، اما هر برند مود نمی‌تواند تمام تمرکزش را بر روی تحقیق و توسعه قرار دهد. هر زمان که آنها از چیزی غیرسفارشی استفاده می‌کنند، مورد نقد قرار می‌گیرند. این مورد در مورد دیگر برندها اتفاق نمی‌افتد حتی اگر از موتور کاملاً یکسانی استفاده کنند. اگر دررابطه‌با اینکه ساعت 10000 دلاری از موومنت (موتور) 500 دلاری استفاده می‌کند مشکل دارید، بدانید که بسیاری از برندهای لوکس سوئیسی نیز این کار را انجام می‌دهند. استفاده از این موتورها به آنها اجازه می‌دهد تا گزینه‌های خلاقانه‌تری را برای قاب و صفحه ساعت استفاده کنند و اعتبار اثبات شده آنها نیز مزیتی شهرت آنها در ساعت‌سازی است.
در آخر کار وقتی مردم چیزی دیگری گیرشان نمی‌آید به‌ظاهر عیب می‌گیرند. مهم نیست که این شرکت‌های مد طراحی ساعت‌هایشان را مطابق لباس، جواهرات یا دیگر چیزها قرار دهند، همیشه طرف‌داران ساعت عیب‌جو وجود دارند که بگویند این طراحی‌ها اشتباه و یا زشت است. شاید به‌عین چنین چیزی را دیده باشید. طراحی ساعت تماماً ذهنی است و اگر چیزی مثلاً مطابق با عرف ساعت‌های غواصی و یا چند عقربه‌ای (panda chronographs) نباشد لزوماً اشتباه نخواهد بود. من بشخصه از نمایشگر تاریخ در قسمت 4:30 صفحه‌نمایش متنفر هستم. این امر ویژگی نسبتاً متداولی در ساعت‌های برندمد است، اما همچنین در ساعت‌های محبوب طرف‌داران در برندهای گرند سیکو، زنیت و همیلتون نیز متداول است. شاید طراحی ساعت را مطابق میل شما انجام ندهند؛ اما این به معنی نیست که کسی آنها را نمی‌خرد.