نشانه‌های تبدیل شدن به فخرفروش ساعت مچی
علاقه‌مندان به ساعت مچی همیشه به فلسفه‌ی بی‌طرف بودن سوییس پایبند نیستند. اگر به چیزی علاقه داشته باشید ناخودآگاه بی‌فکر راجعش حرف می‌زنید و نظرات محکم و لجبازانه می‌دهید و کمی هم فخر می‌فروشید. بعضی روز‌ها خودم هم از این بابت عذاب وجدان دارم. هرچه باشد ما هم انسان هستیم. واقعیت این است که هر چه ما علاقه‌مند‌ها بقیه را از خودمان برانیم، به خصوص اینکه مردم به علت قیمت زیاد اجناس لوکس نسبت به آنها دافعه دارند، این سرگرمی منحصر بفرد برایمان کمتر و کمتر لذت‌بخش خواهد بود. در ادامه هشت نشانه را بررسی می‌کنیم که نشان می‌دهد شما دارید با ساعتتان فخر می‌فروشید.
شما کوارتز را به این خاطر که لوکس نیست رد می‌کنید
در فرهنگ کلکسیونری ساعت، اسم کوارتز بد در رفته است به این خاطر که بحران کوارتز تقریبا صنعت ساعت‌های مکانیکی را از بین برد. همچنین بسیاری موتور ساعت را صرفا بر اساس اینکه چطور و در کجا ساخته شده است ،(با تاکید به موتور‌های درون سازمانی که خودش بحث جدایی است) قضاوت می‌کنند. حقیقت این است که خیلی از مردم فکر می‌کنند صنعت ساعت‌سازی محدود به ساختار موتور ساعت است. که بدیهتا این‌طور نیست. شرکت‌های خارجی هم به کمک صنعتگرانی تاسیس و تکمیل می‌شوند که سال‌ها در صنعت آموزش دیده‌اند. مثلا رویال اوک از آدمارس پیجت یکی از آنهاست. با اینکه این موتور‌ها جذاب هستند، ولی بخش زیادی از قیمت‌ها مربوط به زمان‌زیادی است که با دقت صرف ساختن جعبه و دستبند می‌شود.
شاید در دنیای لوکس امروزی بهترین مدافع کوارتز گراند سیکو باشد. گراند سیکو کریستال‌های کوارتز و موتور ساعت‌هایش را خودش تامین می‌کند، برای همین یکی از ساعت‌های درون‌سازمانی‌‌ای است که هر کلکسیونر ساعتی باید بخرد. آنها سال‌های زیادی را صرف کسب مهارت و تجربه در ساخت کوارتز کرده‌اند. محصول نهایی که قاب‌های زاراتسو دارد، ساعت بسیار قابل اطمینان و بسیار زیبایی است که هیچ وقت خریدار را در طول عمرش پشیمان نمی‌کند.
اگر شما هم مثل من هستید و معمولا از کوارتز به خاطر اینکه عقربه‌ی ثانیه‌شمارش حرکتی ندارد دوری می‌کنید، باید بگویم راه‌هایی وجود دارد که از آن خلاص شوید. اولا بعضی از موتور‌های کوارتزی می‌توانند عقربه‌های ثانیه شمار متحرک داشته باشند. با اینکه این مورد آنچنان مرسوم نیست، ولی بهای حرکت عقربه‌ی ثانیه‌شمار، زودتر تمام شدن باتری است چون عقربه‌ها بیشتر حرکت می‌کنند. در مراسم‌های رسمی شما نیازی ندارید که ثانیه را دقیق بدانید و شاید بهتر باشد فقط رو ساعتتان دو عقربه داشته باشید.
ساعت بوم و مرسیه‌ی پدربزرگم، که به داشتنش در مجموعه‌ام افتخار می‌کنم، از آن ساعت‌هایی است که به خوبی نشان می‌دهد چطور ساعت‌های دو عقربه‌ای به کمکتان می‌آید. قطر ساعت کمتر از ۵ میلی‌متر است و طلای ۱۸ عیار زرد دارد که باعث می‌شود ساعت ارزشمندی باشد و به همه نوع لباسی بیاید. یک ویژگی عجیب موتور ساعت: موتور کوارتز ETA طوری طراحی شده است که عقربه‌ی دقیقه‌شمارش هر ۲۰ ثانیه یک سوم می‌چرخد و باعث می‌شود این‌طور به نوعی ثانیه را نیز بتوانیم بفهمیم.
برای ساعت‌هایی با موتور workhorse دهانتان را کج می‌کنید
در ادامه‌ی ساعت‌های درون‌سازمانی که بالاتر اشاره کردم، موتور‌های ایباچ چیزی نیست که بشود مسخره‌شان کرد. با اینکه لزوما به اندازه‌ی رقیب درون‌سازمانی باکلاسشان، میسون، ماهرانه ساخته نشده‌اند ولی ساعت‌های قوی‌تر و قابل اطمینان‌تری هستند. ساعت‌های workhorse حتی در تعمیرات هم ارزان‌تر هستند. قسمت هایش عمده تولید می‌شود و در نتیجه همه‌ی ساعت‌سازان در سراسر جهان به آنها دسترسی دارند.
بعضی‌ها ممکن است از اینکه برند‌های لوکسی نظیر هابلوت، بل و راس، برمونت و بقیه از موتور‌هایی استفاده می‌کنند که عمده تولید می‌شوند و در عین حال از برند‌های دیگر گران‌تر می‌فروشند، دلسرد شوند. همان‌طور که قبلا اشاره کردم قیمت‌ها لزوما به نوع موتور بستگی ندارد. بیشتر چیزی که پرداخت می‌کنید به کیفیت بالا و استثنایی بودن ساخت بستگی دارد. قاب‌های برند هابلات اثر هنری هستند یا سرامیک خاصی که بل و راس استفاده می‌کند چیزی است که خیلی برند‌ها به آن دسترسی نداشتند. این برند‌ها صرفا این موتور‌ها را روی ساعتشان سوار نمی‌کنند. آنها بسته به نوع ساعت موتور را سرهم می‌کنند و تغییر می‌دهند. با اینکه ساعت Ming27.01 از برند کوچکتری است ولی مثال خوبی برای این موضع است. موتور ETA 7001 به قدری تغییر کرده است که نتیجه‌ی نهایی یک چیز کاملا متفاوتی است. حتی به نظر خود Ming هم انقدر تغییر معماری موتور خوب از آب در‌آمده بود که تصمیم گرفتند که خودشان موتور‌ها را از اول بسازند.
مثال خوبی برای نشان دادن ارزشمند‌بودن ساعت‌های workhorse ساعت Tudor Submariners در برابر Rolex Submarine است. آنها در اصل یک ساعت بودند، با این تفاوت که tudor موتور ETA داشت و Rolex موتور دست‌ساز داشت و قاب، بند ساعت و بقیه‌ی چیز‌ها را رولکس ساخته بود، و با افتخار هم این موضوع را بیان می‌کرد، و پشت قاب‌های ساعت هم حک شده بود « ساخته شده توسط رولکس» حتی نماد‌های تاج یکسانی هم داشتند. شرکت‌های نظامی این موضوع را فهمیدند و به جای اینکه برای کارکنانشان ساعت‌های گران رولکس را بخرند به ساعت‌های tudor روی آوردند. آنها همان کیفیت را با قیمت کمتری به دست می‌آوردند و این موضوع الان هم صدق می‌کند.
شیفته‌ی ساعت‌های «ساخت سوییس» هستید
سالن‌های مزایده همواره در دست ساعت‌های سوییسی است. این موضوع فقط به خاطر کیفیت استثنایی‌شان نیست، که البته نمی‌توان منکر آن شد، بلکه بیشتر به این خاطر است که کلکسیونرهای ساعت در طول تاریخ ساعت‌سازان کشور‌های دیگر را نادیده گرفته‌اند. کلکسیونرهای جدید کم‌کم این موضوع را تغییر داده‌اند، ولی قیمت ساعت های دیگر هنوز راه زیادی در پیش دارد تا به ساعت‌های سوییسی برسند. ساعت A. Lange & Sohne,Credor , Roger Smith از لحاظ مهارت ساخت چیزی کمتر از ساعت‌های مقدس سوییسی دارند؟
خبر خوب برای مصرف‌کنندگان این است که این انتظارات و کلیشه‌ها به مصرف‌کننده هاي آگاه سود می‌رساند. ساعت‌های گراند سیکو برای اینکه توجهات را به خودشان جلب کنند به صورت رقابتی قیمت‌گذاری می‌شوند. ساعتی‌هایی که کیفیت بسیار بالایی دارند. برند‌های کمی می توانند اجزای مشکی به موتورشان اضافه کنند. گراند سیکو قاب‌های مشکی، عقربه‌ها و نشانگر‌های مشکی دارد که کیفیت بالایی را با قیمت کمتر عرضه می‌کند.
ساعت‌های را فقط بر اساس قیمت های پس‌فروشیشان دوست دارید
از هر کلکسیونر ساعت در جهان درباره‌ی سرمایه‌گذاری روی ساعت بپرسید و جواب همه‌شان یک چیز است. راه‌های بهتری برای سرمایه‌گذاری وجود دارد. ولی ما همچنان ساعت را بر اساس قیمت پس‌فروشش ارزش‌گذاری می‌کنیم.
این موضوع خیلی به صنعت ساعت‌های گسترده و تجربه‌ی خرید خریداران لطمه می‌زند. شاید برایتان سوال باشد که چرا ساعت رولکس انتخابی‌تان را در خرده‌فروشی‌ها پیدا نمی‌کنید یا چرا هنوز خبری از پاتک فیلیپ نشده تا بیابید ساعت ۵۷۱۱ تان را تحویل بگیرید؟ این به خاطر تقاضای زیاد این ساعت‌هاست که از نایابی و قیمت‌های از پیش تعیین شده نتیجه می‌شود. بسیاری از مارول‌های دنیای ساعت آن‌طور که باید مورد توجه قرار نمی‌گیرند و به خاطر اینکه «آن ساعت خاص» نیستند، در گوشه‌ای افتاده‌اند.
برای آنهایی که معتقدند این صنعت ریسک و اصالت ندارد. باید بگویم این ما هستیم که تصمیم می‌گیریم با نحوه‌ی خرج کردن پولمان این برند‌ها را هدایت کنیم. هرچه‌قدر متنوع تر ساعت بخریم، ساعت‌ها هم متنوع‌تر ساخته می‌شوند. ولی اگر همه‌مان فقط یک برند و یک دیزاین را بخریم، ساعت‌سازان را ترغیب می‌کنیم که یک سبک کاری را پیش بگیرند.
اگر من فقط یک چیز از مراسم‌های RedBar و بقیه‌ی مراسم‌ها یاد گرفته باشم،این است که در نبود سلطان‌های نفت و سرمایه‌گذاران کلان بانکی همیشه کسی هست که ساعتی گران‌تر و کمیاب‌تر از شما داشته باشد. پس بهتر است با ساعت خودتان ارتباط صادقانه داشته باشید و آن را دوست داشته باشید.
رولکس برند ریشه داری نیست
من همیشه در گروه‌های فیس‌بوک و پست‌های اینستاگرام و کامنت‌های و فرم‌های اینترنتی این را می‌بینم: هشدار: شما خیلی گوشت‌تلخ هستید. من هم گوشت‌تلخم. همه‌مان هستیم چون بیشتر ما نمی‌توانیم ساعت‌های رولکس را داشته باشیم. من خودم یک ساعت پاتک فیلیپ و یک ساعت امگا را دادم تا ساعت رولکس سابمارینر بگیرم و تازه شانس آوردم که خیلی گران‌تر از قیمت خرده‌فروشی‌اش نبود.
ولی این گوشت‌تلخی‌ها به کنار، صنعت رولکس نقطه‌ی اوج صنعت ساعت‌سازی است. من منکر شکوه تاج و قیمت‌های فضایی این برند که به خاطر قدرت اسمش است، نمی‌شوم ولی از کیفیت ساعت‌ها و سطح کارشان همیشه دفاع می‌کنم.
ساعت‌های رولکس قبل از اینکه داخل قاب و جعبه شناسنامه‌دارشان قرار بگیرند در آزمایشگاه‌هایشان بررسی و تست می‌شوند. رولکس به این افتخار می‌کند که هرکدام از ساعت‌هایش یک سال طول می‌کشد تا تکمیل شود که به نظر می‌رسد دروغ باشد چون ما در سال میلیون‌ها ساعت می‌بینیم. حقیقت این است که زمان‌بر بودن ساخت ساعت‌ها به خاطر توازن در تست و سرهم‌کردن قطعات است. ساعت‌های رولکس تست‌های زیاد و پیچیده‌ای را طی می‌کنند. تست‌های کرونامیک یا حتی تست شوک که تستی است که در آن با چکش با نیروی زیاد به ساعت ضربه می‌زنند و هرساعتی دوام آورد وارد بازار می‌شود. این تست‌های جنگی دشوار و سخت‌گیرانه است و به همین خاطر ساعت‌هایی که وارد بازار می‌شوند، برای جنگ آماده هستند.
در نهایت اگر درباره‌ی موتور‌هایشان سوالی دارید، توصیه می‌کنم متن superlative chronometer را که با افتخار در صفحه‌شان است را بخوانید و اندازه‌گیری زمانشان را تست کنید. البته که تا همین ماه پیش ساعت سابمارینر به توان ذخیره‌ی ۷۲ ساعت نرسیده بود، ولی پاتک فیلیپ تا امروز قابلیت hacking second را روی ساعت‌های ورزشی اش نداشت و مدل 324 Sc تا ۴۵ ساعت توان را ذخیره می‌کند. این برند‌ها دلایلی برای تغییر دارند و به این خاطر است که کیفیت‌ها خوب و ماندگار باشد و اینگونه مشتری مطمئن است چیزی بی نقص خریده است.
شما به ساعت‌های دیجیتال و هوشمند «کامپیوتر‌های مچی» می‌گویید
G-shock که ساعت درست نمی‌کند. کامپیوتر مچی می‌سازد. اپل واچ ساعت نیست. این توهین‌ها خیلی کم‌اهمیت هستند و هیچ منطقی پشتشان نیست. دیکشنری مریام وبستر ساعت را اینگونه تعریف می‌کند: ساعت قابل حملی که قابل پوشیدن باشد (روی مچ) یا بتواند در جیب قرار بگیرد. چه خوشتان بیاید چه نیاد اپل واچ و ساعت‌های هوشمند دیگر، ساعت هستند. آیفون و گوشی‌های هوشمند دیگر پیچیده‌ترین ساعت جیبی‌ای هستند که ساخته شده است. قبول دارم که آن حس تعلق و حس عاطفی به ساعت های مرسوم را ندارند، ولی در دفاع از این محصول‌ها باید بگویم که دارند سعی می‌کنند این خلا را جبران کنند. ساعت‌های هوشمند گام رو به جلو برای دسته‌ای جدید از ساعت‌ها هستند که جای ساعت‌های مرسوم را نمی‌گیرند و با این حال گزینه‌ای جدید و مدرن را برای ساعت‌های مچی ارائه می‌کنند.
جونی ایو و اپل که این دسته امروزی را به وجود آوردند بخشی از محصولاشان را به کمک ترفند‌های ساعت‌سازی مرسوم ساخته اند. این موضع اتفاقی نیست که به قابلیت‌های تغییرکننده روی صفحه‌های مختلف اپل واچ، قابلیت‌های پیچیده‌می‌گویند. آنها حتی برای اپل واچ تاج هم طراحی کردند. چیزی که یک وسیله‌ی تاچ نیازی به آن ندارد. زمان ساخت اپل واچ، جونی ایو و تیم اپل به سازندگان ساعت در سراسر جهان سر زدند تا بهتر دنیای ساعت را متوجه شوند و از روش‌های آنها در خط تولید خودشان استفاده کنند.
آیا دارم تلاش می کنم که بگویم مهارت ساخت اپل واچ در حد رولکس است؟ اصلا، ولی از این بابت که این هم نوعی مهارت است از آنها دفاع می‌کنم. مهندسان نرم‌افزار به جای ساعت‌سازی شبانه روز کار می‌کنند تا تجربه‌ی برهم‌کنشتان با زمان را تغییر دهند و قابلیت‌های جدیدی اضافه کنند. قابلیت‌هایی که برند‌های ساعت‌مچی هیچ وقت فکر نمی‌کردند که بتواند بهشان برسند.
حتی برند‌های قدیمی ساعت مثل هابلوت و TAG Heuer این موضوع را مورد توجه قرار داده اند دارند قاب‌هایی طراحی می‌کنند تا سیستم‌های هوشمند را روی طراحی‌های سوییسی‌شان پیاده کنند. TAG Heuerحتی موفق شده است که ماژول‌های مکانیکی را عوض کند برای وقتی که ساعت‌های هوشمند فراگیر شود.
جمع بندی
تشخیص مرز میان سلیقه و تمایل و تبدیل شدن به فخرفروش ساعت، ساده است. مشکلی ندارد که شما برای خودتان نظر و دیدگاهی در جمع‌آوری ساعت داشته باشید، ولی اگر این نظر را بقیه تحمیل کنید و فقط نظرات خودتان را بااهمیت بدانید، فخرفروش ساعت می‌شوید.