اگر از یک فرد عادی بخواهید نام یک برند ساعت مچی را بگوید، به احتمال زیاد رولکس را بر زبان خواهد آورد. این قدرت شرکتی است که بی‌شک ساعت اسپرت را به تکامل رساند و همچنین روش‌های بازاریابی ساعت‌های مچی را با کمپین‌ها و حمایت‌های به‌یادماندنی خود متحول کرد. از نظر درآمد دلاری خالص نیز، رولکس بر صنعت ساعت‌سازی سوئیس سلطه دارد؛ با درآمد 9.7 میلیارد دلار آمریکا در سال 2022، که بیش از سه برابر نزدیک‌ترین رقیبش، کارتیه با 2.8 میلیارد دلار آمریکا است.

واضح است که رولکس عملکرد بسیار خوبی دارد، با این حال چند رویه تجاری بحث‌برانگیز نیز با تصویر انحصاری این برند در ارتباط است. با تولید تقریباً یک میلیون ساعت رولکس در سال، عرضه به شدت محدود شده تا تقاضای بیشتری برای محصول ایجاد شود. نتیجه این سیاست؟ همان لیست‌های انتظار طاقت‌فرسا و آشنا!

فارغ از نظر شما در این باره، به نظر می‌رسد صنعت ساعت‌سازی سوئیس تقریباً خود را حول محور لیست انتظار رولکس بنا کرده است، گویی که این یک قانون فیزیک غیرقابل انکار است. تودور (Tudor) که به عنوان زیرمجموعه‌ای از رولکس با گزینه‌های مقرون‌به‌صرفه‌تر تأسیس شد، تنها در سایه «تاج» (اشاره به رولکس) وجود دارد و تعداد بی‌شماری از برندها برای ارائه مدل‌های مشابه رولکس با قیمت‌های قابل دسترس‌تر ساخته شده‌اند. این تازه قبل از آن است که تعداد بی‌شمار نمونه‌های تقلبی را در نظر بگیریم.

نمایندگی‌های مجاز نیز با کمال میل مدل‌های رولکس را با قیمتی بالا خریداری می‌کنند، زیرا می‌دانند که می‌توانند آن‌ها را تا دو برابر یا بیشتر از قیمت خرده‌فروشی به فروش برسانند. اما، اگر لیست‌های انتظار یک شبه ناپدید می‌شدند، چه اتفاقی می‌افتاد؟

ابتدا باید شیوه این پدیده را بررسی کنیم و اینکه رولکس واقعاً برای دستیابی به این هدف چه کاری باید انجام دهد. اگر محدودیت‌های عرضه به طور کامل برداشته شود، ممکن است یک میلیون ساعت در سال در واقع برای پاسخگویی به تمام نام‌های موجود در لیست انتظار کافی نباشد. با افزایش تولید، عوامل خطرناک بسیاری وجود دارد.

کارخانه‌ها می‌توانند برای ظرفیت اضافی گسترش یابند، اما میلیون‌ها دلار هزینه‌ای که برای ساخت آن‌ها صرف می‌شود، در نهایت در افزایش قیمت برای محبوب‌ترین مدل‌ها منعکس خواهد شد. یا ممکن است مجبور شوند از کیفیت کار بکاهند که منجر به کنترل کیفیت ضعیف‌تر می‌شود. اگر یک چیز باشد که رولکس نمی‌تواند از آن صرف نظر کند، آن هم خدشه‌دار کردن شهرت درخشانش برای کیفیت است.

اگر رولکس تولید خود را افزایش نمی‌داد و به سادگی تمام موجودی خود را به محض امکان به فروش می‌رساند، قیمت‌ها دائماً بین افزایش شدید یا کاهش، بسته به میزان موجودی، در نوسان بودند.

حال فرض کنیم رولکس تولید سالانه خود را افزایش دهد، این چه معنایی برای مصرف‌کنندگان خواهد داشت؟ خب، به عنوان برندی که به خاطر انحصارش جشن گرفته می‌شود، تعداد زیادی از مالکان رولکس ناراضی خواهند شد. بسیاری از این افراد سال‌ها را صرف انتظار یا پس‌انداز نه تنها برای خود ساعت، بلکه برای ایده پشت آن کرده‌اند. به عنوان نمادی از یک شغل موفق و موفقیت شخصی، پوشیدن یک ساعت رولکس اصل بی‌بدیل است.

اگر این ساعت‌ها به طور ناگهانی به صورت گسترده در دسترس قرار گیرند، ممکن است بخشی از آن اعتبار و پرستیژ را از دست بدهد. علاوه بر این، افرادی که در لیست انتظار بوده‌اند، ممکن است دیگر خواهان آن ساعت نباشند، با در نظر گرفتن اینکه بخش بزرگی از آنچه آن را خاص می‌کرد، ناپدید شده است. اگر قدرت برند و حقوق پز دادن را حذف کنید، ناگهان رقابت بسیار بیشتری برای ساعت‌های غواصی لوکس و گران‌قیمت به وجود می‌آید.

11040

ارسال فوری خرید حضوری

ساعت رولکس رزگلد Rolex Datejust-12

4,420,000ريال

11039

ارسال فوری خرید حضوری

ساعت رولکس دیت جاست Rolex Datejust-13

4,420,000ريال

11038

ارسال فوری خرید حضوری

ساعت رولکس رزگلد Rolex Datejust-14

4,420,000ريال

11037

ارسال فوری خرید حضوری

ساعت رولکس صفحه مشکی Rolex Datejust-15

4,420,000ريال

رفتن به صفحه محصول افزودن به سبد خرید

افزودن به سبد خرید

مشاهده سبد خرید

تأثیر فاجعه‌بار بر قیمت فروش مجدد، برخی از فروشندگان مجدد را از بین می‌برد؛ و اگرچه این بحث وجود دارد که دلال‌بازی در قیمت‌ها هرگز نباید پاداش داده شود، اما بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک وجود دارند که عمدتاً از حاشیه سود رولکس خود سرپا می‌مانند. اگر سود به سطوح عادی یا حتی تخفیف‌خورده کاهش یابد، حتی ممکن است شاهد تعطیلی بسیاری از آن‌ها، از جمله نمایندگی‌های مجاز خانوادگی باشیم.

با کنار گذاشتن بدبینی و نکات منفی، قطعاً نکات مثبتی نیز از در دسترس بودن بیشتر ساعت‌های رولکس ناشی خواهد شد. رولکس قدرت برند زیادی دارد، اما ساعت‌هایش نیز جزو بهترین‌ها هستند. دقت موتور ساعت با گواهینامه «کرونومتر عالی» (Superlative Chronometer) آن‌ها فوق‌العاده است و کیفیت ساخت و پرداخت بی‌نظیر است. با گسترده‌تر شدن ساعت‌ها، مخاطبان عمومی از «دنبال‌کنندگان تب و هیجان» به سمت علاقه‌مندانی تغییر خواهند کرد که ارزش واقعی و منطقی را درک می‌کنند و مشخصات فنی را به معنای واقعی کلمه محترم می‌شمارند.

رولکس در طراحی تمایل به محافظه‌کاری داشته و مجبور است برای بخش عمده‌ای از عملیات خود به پرفروش‌ترین‌هایش تکیه کند و گهگاهی ریسک‌ها و نوآوری‌هایی داشته باشد. بدون محدودیت در تولید، فرصت بزرگی برای آزمایش و نوآوری نیز ایجاد می‌شود. می‌توانستیم سابمارینرها را با رنگ‌های صفحه‌ی پر جنب و جوش، نسخه‌های محدود سرگرم‌کننده، همکاری‌های رسمی برند، و حتی شاید یک سیستم سفارشی‌سازی مشاهده کنیم که عمیق‌تر به جزئیات طراحی می‌پردازد.

در نهایت، دلیلی برای وجود رویه لیست انتظار وجود دارد و اگرچه گاهی اوقات ممکن است بوی فساد بدهد، اما تلاش برای رفع آن مشکلات بیشتری ایجاد خواهد کرد. هیچ راهی وجود ندارد که رولکس از چنین تاکتیک قدرتمندی که جایگاه آن را در صدر سلسله مراتب صنعت سوئیس تثبیت می‌کند، دست بکشد، اما رؤیاپردازی درباره این امکانات همیشه یک تمرین جذاب خواهد بود.

امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد. برای مشاهده و بررسی جدیدترین مدل‌های ساعت‌های مچی لوکس و اصل، شما را به بازدید از مجموعه بی‌نظیر ما در فروشگاه اینترنتی اشرافی دعوت می‌کنیم. برای یک انتخاب هوشمندانه و دریافت مشاوره فوری، دستیار هوشمند اشرافی همیشه آماده پاسخگویی به سوالات شماست.