ساعتهای مچی لوکس در دنیای سهبعدی: نوآوری در تبلیغات محیطی و آینده بازاریابی
صنعت ساعتسازی یک تجارت بزرگ است و با وجود فراز و نشیبهای دورهای، تخمین زده میشود که ارزش آن تا پایان سال ۲۰۲۳ به حدود ۱۰۰ میلیارد دلار آمریکا برسد. طبیعتاً، رقابت در این حوزه بسیار شدید است و برندها همیشه به دنبال راههای جدیدی برای متمایز شدن از رقبا هستند. البته، این تمایز میتواند با عرضه یک محصول عالی اتفاق بیفتد، اما جلب توجه مصرفکنندگان در میان سیل بیپایان تبلیغات میتواند چالشبرانگیز باشد. با این حال، پیشرفتهای تکنولوژیکی اخیر، به ویژه در زمینه آنچه “تبلیغات محیطی” نامیده میشود، موجی از تغییرات را ایجاد کردهاند. به عبارت دیگر، این نوع بازاریابی در فضاهای عمومی و شامل انواع بیلبوردها و تابلوهای دیگر انجام میشود.
بازاریابی سنتی عمدتاً دو بعدی است
درست مانند تبلیغات تلویزیونی، چاپی و آنلاین، بازاریابی محیطی نیز به طور سنتی دو بعدی بوده است، اما اخیراً این روند شروع به تغییر کرده است. پیشرفتها در فناوری ویدئویی LED، اشکال جدید، بسیار پویا و اغلب فراگیر از تابلوهای الکترونیکی را به ارمغان آورده است. این تابلوها شامل صفحات نمایش بزرگ ویدئویی در فضاهای عمومی مانند مراکز خرید و پایانههای فرودگاهی تا تابلوهای عظیم و چندطبقه در مناطق بزرگ شهری همچون میدان تایمز در نیویورک، میدان پیکادلی سیرک در لندن و نقاط کلانشهری در سراسر اروپا و آسیا میشوند. احتمالاً پیش از این این نمایشگرهای حیرتانگیز را شخصاً یا آنلاین دیدهاید و تأثیر آنها غیرقابل انکار است، به طوری که گروههایی از گردشگران برای فیلمبرداری با گوشیهای خود متوقف میشوند.
این فناوری بسیار جالب است، اما در واقع بر اساس اصول کشف شده در سالهای گذشته بنا شده است. این مقاله به خوبی نحوه کار آن را توضیح میدهد. هنگامی که این تابلوها را در فضاهای عمومی میبینید، آنچه در حال کار است، یک نمایشگر LED سه بعدی “بدون نیاز به عینک” است. به عبارت دیگر، برای دیدن این جلوه سه بعدی، نیازی به عینک سه بعدی یا هیچ وسیله کمکی دیگری ندارید. برندهای لوکس از اولین پیشگامان استفاده از این فناوری بودهاند و این شامل تولیدکنندگان ساعتهای لوکس نیز میشود. خودتان ببینید.
IWC
یکی از اولین ساعتسازانی که از این فناوری استفاده کرد، IWC بود که با تصاویری جسورانه به تبلیغ مجموعه ساعتهای سرامیکی رنگی تاپ گان (Top Gun) خود پرداخت. ساعتها به معنای واقعی کلمه از مرزهای بیلبورد خارج میشوند و حس سه بعدی را به بیننده القا میکنند.
کارتیر (Cartier)
کارتیر با جعبههای هدیه متحرک خود که مجموعههای ساعت و جواهراتش را برای سال نو برجسته میکرد، جمعیت تعطیلات را شگفتزده کرد. و نمیتوانید این آهنگ شاد و پرانرژی از رونی جیمز دیو (Ronnie James Dio) قبل از دوران متال را دوست نداشته باشید.
تودور (Tudor)
ساعت میدانی رنجر (Ranger) دوباره عرضهشده تودور، تأثیر زیادی در یکی از مشهورترین تقاطعهای لندن داشت، به ویژه زمانی که هواپیمای غولپیکر دریایی به نمایش درمیآید و غرش میکند.
امگا (Omega)
امگا در این ارائه چشمنواز، به خوبی از صفحه نمایش عظیم برای برجسته کردن بند دورپیچ ساعت De Ville Mini Tresor استفاده میکند.
سواچ (Swatch)
فقط برندهای لوکس نیستند که وارد عمل سه بعدی شدهاند. سواچ نیز با انرژی روشن و کارتونی مجموعههای Dragon Ball Z و Peanuts در میدان تایمز تأثیر زیادی میگذارد.
تگ هویر (TAG Heuer)
این تبلیغ برای TAG Heuer Carrera را قبلاً در مقیاس بسیار بزرگ دیدهام، اما در محدودهی یک صفحه نمایش ترمینال فرودگاه نیز به همان اندازه خوب عمل میکند. به ادای احترام به جک هویر روی پلاک اختصاصی پورشه توجه کنید.
تأثیر تبلیغات سه بعدی
با توجه به اینکه تابلوهای الکترونیکی در یک مکان ثابت هستند، ممکن است فکر کنید تعداد بینندگان چنین تبلیغاتی در مقایسه با رسانههایی مانند چاپی، تلویزیونی و آنلاین بسیار کمتر است. با این حال، بیلبوردهای الکترونیکی سه بعدی بدون نیاز به عینک در مناطق پرتردد در کلانشهرهای بزرگ نصب میشوند و میتوان استدلال کرد که خودشان به جاذبههای گردشگری تبدیل شدهاند. و برخلاف انواع دیگر تبلیغات، کمتر احتمال دارد که نادیده گرفته شوند. تمام این عوامل منجر به میلیاردها بازدید، و به دلیل محتوای منحصربهفردشان، به بازدیدهایی با تعامل بیشتر میشوند. علاوه بر این، باید مقدار باورنکردنی تعامل اجتماعی را نیز در نظر گرفت، با میلیونها ویدئو که در اینستاگرام، تیکتاک و سایر پلتفرمها به اشتراک گذاشته میشوند.
برندهای ساعتسازی لوکس با استفاده از این نوع تبلیغات، فرصتی بینظیر برای نمایش جزئیات و زیبایی محصولات خود به شکلی متفاوت پیدا کردهاند. این رویکرد نوآورانه، تجربه تماشای یک ساعت مچی اصل را قبل از خرید، به سطحی کاملاً جدید ارتقا میدهد.
پتانسیل بینهایت
برخی از این تبلیغات واقعاً خیرهکننده هستند، اما فکر میکنم ما تازه شروع به کشف پتانسیل واقعی آنها کردهایم. با وجود اینکه مثالهای قبلی بسیار جذاب بودند، فقط تصور کنید چه امکاناتی در پیش روست. ساعتها وقتی در دست و در نهایت روی مچ قرار میگیرند، بسیار جذابتر هستند. جذابیت آنها را نمیتوان به طور کامل در یک صفحه چاپی یا صفحه نمایش تخت درک کرد. آنها آثار هنری مکانیکی سه بعدی هستند، بنابراین تقویت ویژگیهایشان در هر سه بعد، گام منطقی بعدی به نظر میرسد.
فقط تصور کنید این ویدئوی متحرک امگا چقدر خیرهکننده در سه بعد، و در مقیاسی بزرگتر از صرفاً آنلاین به نظر میرسد.
یا این اثر فوقالعاده تخیلی که گوجی (Gucci) را تبلیغ میکند چطور؟ آیا میتوانید سفر به دنیای آینهها را تصور کنید که با گسترش به بعد سوم، به چه چیزی تبدیل میشود؟ فناوری با سرعتی سرسامآور در حال پیشرفت است و به نظر میرسد هیچ محدودیتی وجود ندارد.
شاهد افتتاحیه اخیر MSG Sphere در لاسوگاس باشید، یک مکان رویداد به شکل یک کره غولپیکر و درخشان از ویدئوی با وضوح بالا در داخل و خارج، که حدود ۱۱۱ متر بالاتر از افق لاسوگاس قرار دارد. وقتی ویدئوهای مربوط به افتتاحیه اقامت گروه U2 را در شبکههای اجتماعی دیدم، از دیدن صفحه نمایش LED عظیم و سراسری دهانم از تعجب بازماند. به همین ترتیب، نمای بیرونی این کره میتواند عملاً به هر چیزی، از جمله سطح ماه، تبدیل شود. امگا، منتظر چه هستید؟ من میگویم زمان آن فرا رسیده است که اسپیدمستر (Speedmaster) را به سطح ماه بازگردانید!
امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد. برای مشاهده و بررسی جدیدترین مدلهای ساعتهای مچی، شما را به بازدید از مجموعه بینظیر ما در فروشگاه اینترنتی اشرافی دعوت میکنیم. برای یک انتخاب هوشمندانه و دریافت مشاوره فوری، دستیار هوشمند اشرافی همیشه آماده پاسخگویی به سوالات شماست.
