رولکس در مقابل تودور: مقایسه نهایی این دو برند
شکی نیست که رولکس محبوب‌تر از همیشه است و به نظر میرسه تودور هم از کمبود دسترسی به برند تاجدار (رولکس) سود می‌بره. علاقه‌مندان به ساعت بیشتر و بیشتری به دلایلی فراتر از نزدیکی تودور به رولکس، به این برند توجه می‌کنن. بیاین عمیق‌تر به مقایسه این دو برند بپردازیم: تفاوت‌های اونها از نظر تصویر برند، طراحی و کیفیت چیه؟ کدوم مدل‌ها محبوب‌تر هستن و آیا ارزش خودشون رو خوب حفظ می‌کنن؟ آیا تودور این پتانسیل رو داره که روزی به جایگاه برادر بزرگترش رولکس برسه، یا همیشه جایزه تسلی‌بخشی برای کسانی خواهد بود که نمی‌تونن یک رولکس داشته باشن؟
رولکس در مقابل تودور: درک برند
شهرت این دو برند نمی‌تونه بیشتر از این متفاوت باشه. رولکس از همون ابتدا تونسته ساعت‌هاش رو با یک جایگاه خاص همراه کنه و به همین دلیل تا امروز بسیار مورد توجه هستن. افراد پیشرو و رکوردشکن، ساعت رولکس به دست می‌کنن. به لطف نقش این برند در فیلم‌های اولیه جیمز باند، مخاطبان زیادی با رولکس سابمارینر آشنا شدن. بی‌شمار بازیگر، هنرمند و سیاستمدار، مدل‌هایی مثل رولکس دیت‌جاست یا رولکس دی-دیت رو به مچ دستشون بستن.
با وجود چندین تغییر در تصویر برندش در طول سال‌ها، تودور همیشه خودش رو خیلی متفاوت از رولکس جا انداخته. این سازنده فقط افراد مشهور یا برجسته رو نشون نمیده، بلکه روی افراد سخت‌کوشی تمرکز می‌کنه که قدر یک ساعت دقیق رو می‌دونن. از زمان تاسیسش در سال ۱۹۲۶، تودور یک جایگزین مقرون به صرفه‌تر برای رولکس ارائه کرده، که ایده نوآورانه و نبوغ‌آمیز هانس ویلزدورف بود. ساعت‌هایی مثل تودور سابمارینر تقریباً مشابه نمونه‌های رولکس بودن و حتی بعضی‌هاشون از قطعات یکسانی استفاده می‌کردن، اما به لطف استفاده از موتورهای ابوش از شرکت ETA، می‌تونستن با قیمت‌های خیلی پایین‌تری فروخته بشن.
6535
ارسال فوری
خرید حضوری
ساعت رولکس ساب مارینر Rolex Submariner YZ-B2
6514
ساعت رولکس اتوماتیک Rolex Day Date SP2
6499
ساعت رولکس دیت جاست Rolex Datejust SP40
6400
ارسال فوری
خرید حضوری
ساعت رولکس دیتونا رزگلد Rolex Daytona RGB42
متاسفانه، نزدیکی به رولکس باعث شد تودور شهرت “تقلید از رولکس” رو پیدا کنه. در طول سال‌ها، طرفداران تودور خواهان استقلال بیشتری شدن. بعد از چند تلاش ناموفق، بالاخره این هدف با عرضه بلک بی در سال ۲۰۱۲ به دست اومد. با این مدل، تودور بالاخره سبک خودش رو پیدا کرد و این ساعت غواصی فوراً به موفقیت رسید. امروزه، تصویر برند تودور مستقل، باحال و یه کم وحشیه. سفیران برندش مثل دیوید بکهام و لیدی گاگا به مخاطبان جوون‌تر جذاب میان، و جذابیت قدیمی و کیفیت ساعت‌هاشون دل کلکسیونرهای باتجربه رو می‌بره.
از طرف دیگه، رولکس همیشه نماد موقعیت اجتماعی و مترادف با موفقیت بوده. سفیران برندش جزو بهترین‌ها در ورزش یا هنرشون هستن. هیچ سازنده ساعت لوکس دیگه‌ای نمی‌تونه همزمان در این همه رویداد معتبر و پرستیژی حضور داشته باشه و در فرهنگ مدرن شهری هم این‌قدر تاثیرگذار باشه.
حتی ساعت‌های کاری مثل سابمارینر فعلی هم لوکس خالص رو نشون میدن.
رولکس در مقابل تودور: طراحی و کیفیت
در نگاه اول، ممکنه شبیه به نظر برسن، اما زبان طراحی این دو برند خیلی متفاوته. ساعت‌های رولکس نمادهای بی‌زمانی هستن که دهه‌هاست ثابت موندن. هر تغییری با نهایت دقت انجام میشه. مدل‌های فعلی، نسخه‌های معاصری از مدل‌های اصلی هستن که در زمان سفر کردن. از طرف دیگه، تودور رویکرد متفاوتی داره. این ساعت‌ها در درجه اول ادای احترام و تفسیر دوباره‌ای از مدل‌های قدیمی‌تر برند هستن. حتی ساعت‌هایی با طراحی مدرن، مثل تودور پلاگوس، یه حس و حال قدیمی دارن. این برند تاریخ طولانی داره که در عناصر طراحی رترو مثل دستبندهای پرچ‌دار، صفحه‌های بافت‌دار، نورپردازی کرم رنگ و بزل‌های آلومینیومی به وضوح دیده میشه. طراحی قاب پخ‌دار، گل رز حکاکی شده و استفاده از فونت‌های خاص هم اشاره‌ای به تاریخ تودور هستن.
از نظر کیفیت، به نظر من رولکس بی‌رقیبه. قاب و بند ساعت‌هاشون فوق‌العاده محکمه و حس لمس کردنشون بی‌نظیره. هر جزئیات کوچیکی ساده کامله. ساعت‌های تودور هم همینطور کیفیت بالایی دارن؛ وقتی صحبت از کیفیت کلی میشه، به هیچ وجه از رولکس کم ندارن و حس خوبی دارن. علاوه بر این، علاقه‌مندان حالا می‌تونن معرفی موتورهای داخلی تودور رو جشن بگیرن. با این حال، با همه این‌ها، اونها به سطح کمال برادر بزرگترشون نمی‌رسن. صفحه‌ها اونقدر صاف نیستن، پرداخت ساده‌تره و دستبندها و قفل‌ها معمولاً امکانات کمتری دارن – البته تودور پلاگوس استثنایی برای این قاعده است.
رولکس در مقابل تودور: مدل‌ها
یک ویژگی منحصر به فرد خیلی از رولکس‌ها قابلیت شناخت بالاشونه. نمادهایی مثل سابمارینر یا دیت‌جاست حتی برای افرادی که علاقه زیادی به ساعت ندارن هم شناخته شده هستن. تقریباً هیچ برند دیگه‌ای نمی‌تونه در این مورد با رولکس رقابت کنه، پس بهتره فقط روی تودور تمرکز کنیم.
در حالی که حتی “غیرمحبوب‌ترین” مدل‌های رولکس هم از تقاضای روزافزونی برخوردار هستن، به نظر میرسه علاقه به تودور تحت تسلط مجموعه بلک بی قرار داره. مجموعه پرچمدار این برند هر سال با نسخه‌های جدید گسترش پیدا کرده. تودور بلک بی GMT، تودور بلک بی فیفتی-ایت و آخرین نسخه تودور بلک بی کرونو بین طرفداران محبوب‌ترین هستن.
مدل‌های دیگه تودور خارج از مجموعه بلک بی در مقایسه تقریباً بی‌اهمیت به نظر می‌رسن! ساعت‌های جالبی مثل تودور استایل، تودور ۱۹۲۶، تودور ادوایزر و تودور هریتیج کرونوگراف تقریباً در سایه زندگی می‌کنن! با این حال، من شخصاً معتقدم که تودور این موضوع رو تشخیص داده و داره برای ارائه گزینه‌های بیشتر به کلکسیونرها در آینده تلاش می‌کنه. قدم‌هایی در مسیر درست شامل معرفی تودور رویال در سال ۲۰۲۰ و معرفی اخیر تودور پلاگوس FXD، یک نسخه بدون تاریخ از مدل عالی پلاگوس هستن. به نظر من، این ساعت آخری توجهی که لایقشه رو از کلکسیونرها دریافت نمی‌کنه. تودور بدون شک در سال‌های آینده چند تا برگ برنده دیگه هم تو آستین داره، اما بلک بی احتمالاً همچنان سنگ بنای پورتفوی اونها باقی می‌مونه.
رولکس در مقابل تودور: عملکرد مالی
تقریباً نیازی به گفتن نیست که هیچ برند دیگه‌ای از نظر حفظ ارزش با رولکس قابل مقایسه نیست. مخصوصاً مدل‌های اسپرت استیل مثل سابمارینر، GMT-مستر و دیتونا در زمینه عملکرد شکست‌ناپذیر هستن. در بازار آزاد، اغلب دو برابر، اگر نه سه برابر قیمت اصلی خودشون رو دارن. شاید دیوونه‌کننده به نظر برسه، اما من انتظار ندارم در چند سال آینده چیزی تغییر کنه.
ساعت‌های تودور هم گاهی با عملکردشون سر و صدا به پا کردن – اما در مقیاس خیلی کوچکتر. در مقایسه با رولکس، فقط چند مدل محبوب وجود داره و این‌ها کمی بالاتر از قیمت لیست معامله میشن. این‌ها شامل تودور بلک بی GMT، بلک بی ۵۸ و بلک بی کرونو فعلی هستن. من پیش‌بینی نمی‌کنم قیمت‌های بازار در آینده تودور به نزدیکی سطح رولکس برسه. با این حال، به طور کلی می‌تونم بگم که تودور برندی با حفظ ارزش خوبه، حداقل اگه به خط تولید بلک بی پایبند باشین. حتی بلک بی استاندارد هم اونقدر محبوبه که نباید نگران تحمل ضرر قابل توجه در صورت فروش مجدد باشین. من پتانسیال قیمت‌های بالاتر بازار رو برای مدل‌های پرطرفدارتر در آینده می‌بینم، مخصوصاً اگه هر کدوم از اونها از رده خارج بشن. در نهایت، تودور در بازار وینتیج عملکرد خیلی خوبی داره. وقتی به قیمت‌های تودور سابمارینرهای قدیمی نگاه می‌کنید، شگفت‌زده میشین؛ اونها از نمونه‌های رولکس خودشون پایین‌تر نیستن. وقتی در نظر بگیرید که این ساعت‌ها از موتورهای ETA استفاده می‌کنن، این واقعاً تاثیرگذاره.
آیا تودور می‌تونه رولکس جدید بشه؟
این مقایسه نشون میده که ما با دو برند خیلی متفاوت سر و کار داریم. بزرگترین تفاوت‌ها در تصویر برند و زبان طراحی هستن. اما وقتی صحبت از کیفیت میشه، نزدیکی برندها بیشتر مشخص میشه. تودور قطعاً از تخصص رولکس سود می‌بره و به این ترتیب کیفیت قابل تحسینی رو ارائه می‌کنه، حتی اگه به سطح کمال رولکس نرسه. در حالی که رولکس یک پورتفوی گسترده و پایدار از مدل‌های محبوب داره، مطلوبیت تودور به چند مدل کلیدی محدود میشه. پس نه، من فکر نمی‌کنم تودور هرگز به جایگاهی در سطح رولکس برسه. با این حال، تودور چند تا برگ برنده داره. مهمتر از همه، هنوز به چشم‌انداز هانس ویلزدورف برای ایجاد یک جایگزین ارزان‌تر برای رولکس وفاداره. این یک جایگزینه که هم برای علاقه‌مندان باتجربه به ساعت و هم برای تازه‌کارها جذابه، و مدام بهتر و بهتر میشه. امروز، تودور یک جایگزین مستقل، باحال و جسورانه برای برند تاجدار ارائه می‌کنه و خیلی دور از اینه که فقط یک جایزه تسلی‌بخش باشه.
