چرا ساعت‌های مچی میکروبرند گران‌تر می‌شوند؟

یکی از برندهای ساعت مچی مورد علاقه من، فارر (Farer)، اخیراً یک کرونوگراف جدید به مجموعه خود اضافه کرده است. این ساعت که “کرونو-کلاسیک” نام دارد، در ادامه خط تولید طولانی کرونوگراف‌های قبلی این برند عرضه شده است. با این حال، این مدل جدید تنها یک کرونوگراف دیگر برای فارر نیست؛ این ساعت نشان‌دهنده عبور آن‌ها از یک سقف شیشه‌ای به عنوان یک میکروبرند و ورود به بازار محصولات لوکس‌تر است. این حرکت چه معنایی برای فارر خواهد داشت و وقتی میکروبرندها تصمیم می‌گیرند محصولات خود را با قیمت بالاتری عرضه کنند، چه اتفاقی می‌افتد؟

برای سال‌ها، محصولات فارر از یک سقف قیمتی مشخص فراتر نرفته بودند. با جستجو در وب‌سایت آن‌ها، به زودی متوجه می‌شوید که هیچ ساعتی بیش از 1,995 دلار آمریکا قیمت ندارد. با عرضه کرونو-کلاسیک، این وضعیت تغییر کرده است و دلایل خوبی هم برای آن وجود دارد.

فارر یک موتور جدید را به ترکیب محصولات خود معرفی کرده است. موتور نازک و باکیفیت Dubois Dépraz DD2022 که در داخل این ساعت به کار رفته، یک ارتقاء قابل توجه نسبت به موتورهایی است که این برند در گذشته استفاده می‌کرده. به این‌ها یک قاب با پرداخت بهتر را نیز اضافه کنید و برچسب قیمتی 2,395 دلار آمریکا برای من کاملاً موجه به نظر می‌رسد.

با این حال، بسیاری از مردم در صرف هزینه‌ای بیش از 2,000 دلار آمریکا برای یک ساعت مچی از یک میکروبرند، مشکل دارند. چرا که آن سقف شیشه‌ای نه تنها برای خود برند، بلکه برای خریدار ساعت نیز وجود دارد.

یکی از دلایل اصلی این موضوع، ایده “ارزش” است. میکروبرندها، از زمانی که چند سال پیش وارد صحنه شدند، همواره با این اصطلاح گره خورده‌اند. از آنجایی که محصولات آن‌ها دائماً با برندهای بزرگ‌تر مقایسه می‌شوند، بسیاری از خریداران میکروبرند امیدوارند محصولی قابل مقایسه را دریافت کنند. این موضوع مشکلی ایجاد نمی‌کرد، مگر اینکه ایده ارزش منجر به تمایل به دریافت محصولی مشابه با قیمتی بسیار پایین‌تر می‌شود.

این وضعیت، میکروبرند را در یک معضل بزرگ قرار می‌دهد. هنگامی که خلاقیت آن‌ها را به سمت تولید ساعتی سوق می‌دهد که هزینه ساخت بیشتری دارد و ویژگی‌های بهتری ارائه می‌دهد، آیا باید با چسبیدن به محدودیت‌های غیرواقعی یک میکروبرند، خود را عقب بکشند؟ یا اینکه ارزش واقعی کار خود را دانسته و قیمت را متناسب با آن تعیین کنند؟

جنبه دیگری که ورود میکروبرندها به بازار لوکس را دشوار می‌کند، کمبود “تاریخچه” است. بسیاری از خریداران این موضوع را پیش‌شرطی برای میزان تمایل به هزینه کردن برای یک ساعت می‌دانند. به همین دلیل، بسیاری از میکروبرندهایی که تصمیم به ارتقاء به بازار لوکس‌تر می‌گیرند، چند سالی صبر می‌کنند تا اعتبار و پرستیژ خود را نزد خریداران افزایش دهند. در غیر این صورت، آن‌ها به سادگی ساعت را عرضه می‌کنند و اجازه می‌دهند بازار تصمیم بگیرد، با این امید که شهرت شفاهی آن‌ها را از این مانع عبور خواهد داد.

مطالعه بیشتر: پنج میکروبرند با طراحی تمام‌‌عیار

یک مثال عالی برای این موضوع، برند مونتا (Monta) است. زمانی که آن‌ها برای اولین بار وارد بازار شدند، با قیمت‌گذاری خود کمی جنجال به پا کردند. با این حال، آن‌ها به سرعت خود را وفق دادند و در شش سال گذشته، یک دنبال‌کننده وفادار برای خود ایجاد کرده‌اند. این موفقیت مدیون کیفیت ساخت آن‌ها و یکی از بهترین سلاح‌هایی است که میکروبرندها در اختیار دارند: خدمات مشتری و روابط عمومی قوی. به همین دلیل اکنون، پرداخت 2,435 دلار آمریکا برای یک ساعت Monta Skyquest بسیار آسان‌تر پذیرفته می‌شود.

در نهایت، عوامل زیادی در تصمیم یک میکروبرند برای ورود به بازار لوکس نقش دارند. متأسفانه، حتی اگر آن‌ها به سابقه و کیفیت کلی محصولات خود اطمینان داشته باشند، همچنان با این خطر مواجه هستند که ممکن است پایگاه مشتریان فعلی خود را دلسرد کنند. با این حال، با وجود همه این مسائل، من از اینکه میکروبرندهای بیشتری به سمت بازار لوکس حرکت می‌کنند، استقبال می‌کنم.

دلیل اصلی من این است که وقتی نمی‌توانم محصولی مشابه را از یک برند بزرگ‌تر تهیه کنم، این برندها را صرفاً یک “گزینه با ارزش” نمی‌بینم. داستان‌هایی که این میکروبرندها روایت می‌کنند و زیبایی‌شناسی جذاب و منحصر به فرد برندی مانند فارر، همان چیزی است که مرا جذب می‌کند. من می‌خواهم این میکروبرندها به آزمایش محدودیت‌های زیبایی‌شناسی و طراحی ساعت ادامه دهند. و اگر این به معنای آن باشد که اکنون باید بیش از 2,000 دلار برای خرید یکی از خلاقیت‌های جالب آن‌ها بپردازم، برای من کاملاً قابل قبول است.

امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد. برای مشاهده و بررسی جدیدترین مدل‌های ساعت‌های مچی، شما را به بازدید از مجموعه بی‌نظیر ما در فروشگاه اینترنتی اشرافی دعوت می‌کنیم. برای یک انتخاب هوشمندانه و دریافت مشاوره فوری، دستیار هوشمند اشرافی همیشه آماده پاسخگویی به سوالات شماست.