آیا ساعت مچی گرانقیمت نماد ثروت، همیشه به معنای جذابیت است؟
این هنری کیسینجر بود که جمله معروف “قدرت، قویترین محرک جنسی است” را بیان کرد و با توجه به روابط عاشقانه بیشمار سیاستمداران، مخالفت با این ارزیابی دشوار است. در بسیاری از موارد، به نظر میرسد که قدرت لایهای مضاعف از جذابیت جنسی به مردان عادی اما بانفوذ میبخشد.
اما وقتی فردی چهره شناختهشدهای نیست، آشکارترین نمود قدرت او اغلب از طریق اشیایی که به خود میآویزد، نمایان میشود. نمادهای جایگاه اجتماعی، نامشان را از همین میگیرند؛ زیرا وضعیت اجتماعی و اقتصادی صاحبشان را به نمایش میگذارند. از این منظر، طبیعی است که فکر کنید این نمادها برای جلب توجه جنس مخالف بیاثر نخواهند بود.
به همین دلیل است که نتایج دو گزارش اخیر تا حدی شگفتانگیز هستند. اول اینکه، یک مطالعه جدید نشان میدهد که ولخرجی و هزینههای زیاد، دومین عامل بازدارنده مالی بزرگ در میان زنان است. گزارش گروه مالی وسترن و ساوترن بیان میکند که “خرج کردن غیرمسئولانه” در یک شریک مرد، عامل دلسردکنندهای واقعی است.
اینها چه ربطی به ساعت مچی دارند؟ خب، باید قبول کنیم که برای بسیاری از افراد، ایده هزینه کردن دهها هزار دلار برای محصولی که اکنون از نظر عملکردی در دنیای مدرن منسوخ شده است، در بهترین حالت گیجکننده است.
به عنوان مثال، در شماره جدید مجله NOW مجله T+T – که تمام عرضههای اصلی ساعتهای شش ماه گذشته را فهرست کرده است – ما بیش از ۵۰ ساعت را با برچسب قیمتی بالای ۵۰,۰۰۰ دلار (۳۲ تای آنها در واقع بیش از ۱۰۰,۰۰۰ دلار قیمت دارند) معرفی کردهایم. هر چقدر هم که جیب شما پر باشد، دشوار است که حسابدارتان را متقاعد کنید که خرید یک ساعت مچی در این بازه قیمتی ایده خوبی است. البته، میتوانید سعی کنید آن را به عنوان یک سرمایهگذاری احتمالی توجیه کنید، اما قطعاً میتواند تحت عنوان “خرج کردن غیرمسئولانه” طبقهبندی شود.
البته، این یک مطالعه محدود بود که تنها ۱۰۰۰ آمریکایی متأهل را در مورد مسائل مالی مؤثر بر روابط بررسی کرده بود. و نه، به طور خاص به ساعت مچی هم اشارهای نشده بود. اما تحقیقات بیشتر به طرز شگفتآوری این ایده را تقویت میکند که محصولات گرانقیمت میتوانند تأثیر اجتماعی منفی داشته باشند.
در سال ۲۰۱۸، گزارشی با عنوان “پارادوکس سیگنالهای جایگاه اجتماعی” در مجله “علوم روانشناسی اجتماعی و شخصیت” منتشر شد. در این گزارش، محققان مجموعهای از شش مطالعه را انجام دادند که در آن هم مردان و هم زنان با افرادی آشنا میشدند و سپس رتبهبندی میکردند که چقدر احتمال دارد با آنها وارد رابطه عاشقانه یا غیرعاشقانه شوند.
نکته قابل توجه این بود که افرادی که لباسها یا اکسسوریهای با جایگاه اجتماعی بالا انتخاب کرده بودند، در هر دو بخش به طور محسوسی بدتر عمل کردند. وقتی از افراد پرسیده شد که دوست دارند با چه کسی دوست شوند، آنها به طور مداوم به سمت افرادی گرایش پیدا میکردند که نمادهای جایگاه اجتماعی پایینتر یا خنثی داشتند.
جالب اینجاست که یکی از این سناریوها به طور صریح بر ساعت مچی متمرکز بود. از پاسخدهندگان خواسته شد که صحنه زیر را تصور کنند: “تصور کنید که به تازگی به دنور نقل مکان کردهاید و قصد دارید به یک فعالیت اجتماعی در یک کافه مرکز شهر بروید. شما واقعاً میخواهید دوستان صمیمی جدیدی پیدا کنید. در حالی که آماده میشوید، میخواهید تصمیم بگیرید که کدام یک از دو ساعت مچی خود را بپوشید. یکی ساعت تگ هویر گرانقیمت و دیگری یک ساعت عمومی ارزانقیمت است. هر دو با لباس شما مطابقت دارند.”
از پاسخدهندگان خواسته شد که ساعتی را انتخاب کنند و جای تعجب نیست که اکثریت، ساعت تگ هویر را انتخاب کردند. اما وقتی از آنها پرسیده شد که ترجیح میدهند با چه نوع ساعتبهدستی برای دوستی نزدیک شوند، اکثریت فردی را انتخاب کردند که ساعت ارزانقیمت به دست داشت.
استفن گارسیا، دانشیار روانشناسی و مطالعات سازمانی در دانشگاه میشیگان که این مطالعه را انجام داده است، میگوید: “اغلب اوقات فکر میکنیم که نمادهای جایگاه اجتماعی – خواه یک خودروی لوکس مانند بیامو، یک کیف برند مانند پرادا، یا یک ساعت گرانقیمت مانند رولکس – ما را از نظر اجتماعی جذابتر نشان میدهند.”
“با این حال، تحقیقات ما نشان میدهد که این سیگنالهای جایگاه اجتماعی در واقع ما را کمتر جذاب اجتماعی نشان میدهند، نه بیشتر.”
بدیهی است که متغیرهای زیادی برای بررسی در اینجا وجود دارد. ترکیب دایره اجتماعی شما قطعاً بر نتایج تأثیر میگذارد، همانطور که آشنایی کلی آنها با برندهای ساعت مچی نیز مؤثر خواهد بود. با این حال، از دیدگاه عموم، نتایج شگفتانگیز هستند. به نظر میرسد اگر واقعاً میخواهید دوستان بیشتری پیدا کنید و بر دیگران تأثیر بگذارید، بهترین راه این نیست که روی خرید یک ساعت مچی جدید سرمایهگذاری زیادی کنید. شاید بهتر باشد به جای آن یک سیاستمدار شوید!
امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد. برای مشاهده و بررسی جدیدترین مدلهای ساعتهای مچی اصل، شما را به بازدید از مجموعه بینظیر ما در فروشگاه اینترنتی اشرافی دعوت میکنیم. برای یک انتخاب هوشمندانه و دریافت مشاوره فوری، دستیار هوشمند اشرافی همیشه آماده پاسخگویی به سوالات شماست.
