چرا کالکشن ساعت‌های لوکس Chopard L.U.C شایسته بالاترین جایگاه در سطح صنعت ساعت‌سازی سوئیس هستند؟

اگر از شما بپرسم چه ویژگی‌هایی برای یک برند لازم است تا به رده‌های بالای صنعت ساعت‌سازی، در کنار “سه‌گانه مقدس” قرار گیرد، مطمئناً پاسخ شما شامل برخی یا حتی همه موارد زیر خواهد بود: میراث غنی، توجه بی‌نظیر به جزئیات، و پیچیدگی‌های منحصربه‌فرد و بسیار ظریف. نیازی به نام بردن از همه برندهای واجد شرایط نیست، اما کنجکاوم چند نفر از شما ساعت‌های مجموعه Chopard L.U.C را در جامعه اشرافی دنیای ساعت‌سازی جای می‌دهید؟ گمان می‌کنم تعدادشان زیاد نباشد.

با این حال، دلیل این موضوع فقط به این سادگی نیست که قطعات L.U.C این معیارهای ذکر شده را برآورده کرده و حتی فراتر می‌روند. با کمک کارل-فریدریش شوفله (Karl-Friedrich Scheufele)، رئیس مشترک شوپارد، و همانطور که بارها از فیلم تلقین (Inception) کریستوفر نولان نقل قول شده، باید عمیق‌تر به این موضوع بپردازیم تا جایگاه واقعی این ساعت‌های لوکس را در بازار خرید ساعت مچی اصل درک کنیم.

ریشه‌ها و آغاز مسیر

لوئیس-اولیس شوپارد در مناظر زیبای کوهستان ژورا سوئیس و در خانواده‌ای کشاورز به دنیا آمد. او در سنین جوانی متوجه شد که به جای تولید قطعات ساعت که در جای دیگر مونتاژ شده و با سود بالا توسط دیگران به بازار عرضه می‌شوند، می‌تواند کارخانه خود را برای تولید ساعت‌های دقیق راه‌اندازی کند.

بدین ترتیب، در سال ۱۸۶۰ و در سن ۲۴ سالگی، لوئیس اولیس کارگاه خود را در سونویلیر تأسیس کرد و به سرعت برای کارش احترام و اعتبار کسب نمود. او موفق شد دو مشتری مهم برای ساعت‌های دقیق راه‌آهن خود جذب کند: “تیر فدرال” و “شرکت راه‌آهن سوئیس”. این شرکت روز به روز قوی‌تر شد و به مدت سه نسل در خانواده شوپارد ادامه یافت.

سپس در سال ۱۹۶۳، به جواهرساز و ساعت‌ساز آلمانی، کارل شوفله سوم فروخته شد. در آن زمان، پل-آندره شوپارد که ریاست برند را بر عهده داشت، نتوانست جانشینی در خانواده شوپارد پیدا کند. شوفله نیز به دنبال شرکتی بود که بتواند موتورهای مورد نیاز برند “اسزها” (Eszeha) را تولید کند، به جای اینکه آن‌ها را از برندهایی مانند IWC، Jaeger-LeCoultre و Vacheron Constantin تأمین کند. شرکت فروخته شد و تا به امروز تحت رهبری خانواده شوفله باقی مانده است. این پیشینه غنی نشان‌دهنده تعهد شوپارد به تولید ساعت مچی اصل و باکیفیت است.

در سال‌های پس از آن، شوپارد با چالش‌های بیشتری روبرو شد، این بار در قالب بحران کوارتز. شوفله با یک انتخاب روبرو بود – ادامه تلاش برای تولید بهترین و دقیق‌ترین ساعت‌های مکانیکی، یا ارائه آنچه مشتریان می‌خواستند، یعنی ساعت‌های کوارتز.

نتیجه این انتخاب، مجموعه “شوپارد هپی دایموندز” (Chopard Happy Diamonds) در سال ۱۹۷۶ بود – با الماس‌هایی که بین دو کریستال یاقوت کبود شناور بودند و آزادانه روی صفحه ساعت حرکت می‌کردند. این ایده موفقیت بزرگی برای برند به ارمغان آورد و در سال ۱۹۸۰ با عرضه مدل سنت موریتز (St Moritz) دنبال شد.

سال‌های طلایی بحران کوارتز به برند اجازه داد تا تمرکز خود را از قطعات جواهر محور به سمت دیگری تغییر دهد. در این سال‌ها، شوپارد با مسابقه نمادین “میله میلیا” (Mille Miglia) همکاری کرد و مجموعه‌ای از ساعت‌ها را خلق کرد که از زمان معرفی در سال ۱۹۸۸، به یکی از پایه‌های کلکسیون شوپارد تبدیل شد.

شوفله با جدیت بیشتری بر توسعه برند تمرکز کرد و تصمیم گرفت به تسلط مکانیکی برند قدیمی شوپارد بازگردد. او توضیح می‌دهد: “من متقاعد شده بودم که ایده ساخت و تولید داخلی واقعاً چیزی است که باید دنبال شود، و مهم‌تر از همه، برای اعتبار برند حیاتی است.” شوپارد تصمیم گرفت یک کالیبر داخلی جدید و درخشان تولید کند و یک کارخانه تولید یکپارچه در فلوریه (Fleurier) راه‌اندازی کرد که موتورهای آن قرار بود با برندهای برتر رقابت کنند.

این یک حرکت پرخطر بود، به ویژه به دلیل هزینه‌های مرتبط با چنین پروژه‌ای و با در نظر گرفتن موفقیت مطمئنی که ساعت‌های کوارتز در گذشته به همراه داشتند. این موتورهای جدید برای یک مجموعه کاملاً نو، طراحی شده بودند؛ مجموعه‌ای که قصد داشت بنیانگذار برند، لوئیس-اولیس شوپارد را گرامی بدارد و نام آن L.U.C انتخاب شد.

کارخانه L.U.C با آغاز فروتنانه‌ای که تنها نیمی از یک طبقه در ساختمانی متعلق به گروه سواچ (Swatch Group) را اشغال می‌کرد، کاملاً محرمانه فعالیت خود را شروع کرد. شوفله تشخیص داد که فلوریه منطقه‌ای مستعد برای فعالیت‌های ساعت‌سازی است، که تا آن زمان تنها توسط کارگاه ترمیمی پارمیجیانی (Parmigiani) مورد کاوش قرار گرفته بود.

او یک گفتگوی خنده‌دار با نیکولاس هایک (Nicolas Hayek) از گروه سواچ را به یاد می‌آورد. پس از تصمیم برای خرید آن فضا، شوفله به آرامی اشاره کرد که “این ساختمان در زوریخ و خیابان بانوف‌اشتراسه (Bahnhofstrasse) نیست”، که باعث شد آقای هایک با قیمتی بسیار منطقی‌تر آن را بفروشد. تقریباً بلافاصله پس از تأسیس، کارخانه تولید فلوریه نتیجه داد و چه نتیجه‌ای درخشان! کالیبر L.U.C 96-01 در آن زمان، و صادقانه بگویم هنوز هم، چیزی رؤیایی است.

این کالیبر برنده مهر “پوانسون دو ژنو” (Poinçon de Genève) شد، در حالی که ساعت L.U.C 1860 که این موتور را در خود جای داده بود، جایزه “ساعت سال” را از مجله Montres Passion دریافت کرد. این کالیبر به لطف میکرو-روتور ۲۲ عیار خود، تنها چند میلی‌متر ارتفاع داشت و دارای دو فنر اصلی (twin barrels) برای ذخیره انرژی چشمگیر ۶۵ ساعته بود. همچنین از فنر تعادل با منحنی پایانی فیلیپس بهره می‌برد و با نوارهای ژنو (Geneva striping) که با چرخ‌های ساینده اعمال شده بود، تنظیم‌کننده گردن قویی (swan neck regulator) و پیچ‌های پولیش شده سیاه، به زیبایی تمام تزئین شده بود. در این مورد، عدم اشاره به زاویه‌بندی‌های (anglage) دستی آینه‌ای و سوراخ‌کاری‌های پیچی (screw countersinks) که در سال ۱۹۹۶ انجام شده بود، گناه محسوب می‌شود.

ویژگی‌های برجسته ساعت‌سازی عالی (Haute Horlogerie)

شوپارد و شوفله به دستاوردهای خود بسنده نکردند. پس از آن، یکی از چشمگیرترین موتورهای ساعتی که تا به امروز دیده‌ام، عرضه شد – مدل L.U.C Quattro در سال ۱۹۹۸. قطر ۳۸ میلی‌متری و ارتفاع ۹.۸ میلی‌متری آن ممکن است یک ساعت کلاسیک معمولی را تداعی کند، اما وقتی آن را برمی‌گردانید، کالیبر ۱.۹۸ با چیدمان دوتایی فنرهای اصلی و پرداخت کاری در همان سطح پیشین خود، یعنی کالیبر ۹۶-۰۱، شما را شگفت‌زده خواهد کرد.

شوفله این مدل را به عنوان یکی از نقاط عطف برند معرفی می‌کند که به اندازه شایستگی‌اش مورد استقبال قرار نگرفت. او توضیح می‌دهد: “ما اساساً اولین موتور چهار فنره را معرفی کردیم. تمام این مجموعه دارای گواهی کرنومتر بود.” لازم به ذکر است که عملکرد کرنومتریک آن در طول تمام نه روز ذخیره انرژی نیز حفظ می‌شد. این سطح از کیفیت و دقت، اعتبار فروشگاه اشرافی در ارائه ساعت‌های اصل را تضمین می‌کند.

سال‌های بعد نیز هیچ نشانه‌ای از توقف در نوآوری‌های شوپارد دیده نشد. از سال ۲۰۰۳ تا ۲۰۱۳، مجموعه L.U.C شاهد معرفی کالیبرهای پیچیده و خلاقانه‌ای بود – از جمله یک توربیلون داخلی، تقویم دائمی با فاز ماه، و کالیبر ۰۵.۰۱-L که برای ۱۵۰ سالگی برند، از همان چیدمان چهار فنره مدل کواترو (Quattro) بهره می‌برد.

همچنین نمی‌توان از ذکر L.U.C Strike One که برای دهمین سالگرد کارخانه فلوریه ساخته شد و ساعت‌های سپری شده را اعلام می‌کرد، یا L.U.C 8HF بسیار نوآورانه که ۶۰ ساعت ذخیره انرژی را از یک فنر واحد با فرکانس ۸ هرتز (۵۷,۶۰۰ لرزش در ساعت) ارائه می‌داد، صرف نظر کرد. این گواه تلاش بی‌وقفه شوپارد در خلق شاهکارهای ساعت مچی شوپارد است.

امروزه، مجموعه L.U.C شامل بیش از ۵۰ قطعه مختلف است، از ساعت‌های ساده سه عقربه‌ای با کالیبر L.U.C ۰۱.۰۱-L گرفته تا creations باورنکردنی مانند Full Strike Sapphire. در حالی که این دو نمونه دو انتهای طیف را اشغال می‌کنند، جواهرات واقعی در سراسر این مقیاس و در چهار زیرمجموعه قرار دارند.

نقطه برجسته برای اکثر افراد، مدل XPS 1860 Officer با قاب پشتی خیره‌کننده (hunter caseback) و نقش‌برجسته‌های مرتبط با عسل خواهد بود. در همین حال، مدل Quattro، یکی از اولین ورودی‌ها به این مجموعه، همچنان با ذخیره انرژی ظاهراً بی‌پایان خود که دارای گواهی کرنومتر و مهر “پوانسون دو ژنو” است، حضور دارد. برای مشاهده این ساعت‌های بی‌نظیر می‌توانید به بخش خرید ساعت مچی اصل در فروشگاه ما مراجعه کنید.

زمان تمرکز و استقلال

شوفله با شور و اشتیاق در مورد شوپارد صحبت می‌کند، به ویژه وقتی صحبت از تلاش آن‌ها برای استقلال کامل به میان می‌آید. او توضیح می‌دهد: “این خالص بودن است، این اعتبار است، این ایده واقعی یک کارخانه ساخت ساعت است.”

او ادامه می‌دهد: “گروه سواچ (Swatch Group) در تلاش بود مشتریان خود را انتخاب کند، سپس حکم معروفی صادر شد که آن‌ها باید تا زمان مشخصی به عرضه موتورها ادامه می‌دادند، و این موضوع مرا کاملاً متقاعد کرد. دیگر هیچ شکی نداشتم. برای من، این به معنای استقلال بود، و این واقعیت که می‌توانستم موتورهایی را که واقعاً می‌خواستم، با تمام مشخصاتی که مد نظرمان بود، خلق کنم.” این دیدگاه، اساس فلسفه فروشگاه اشرافی در ارائه محصولات با کیفیت و اصیل است.

تنها مجموعه‌ای که هنوز به موتورهای ETA وابسته است، “میله میلیا” است، هرچند شوفله اعتراف می‌کند: “البته، در نهایت مایلم ۱۰۰% موتورهای خود را تولید کنیم.” کارخانه فلوریه اِباچ (Fleurier Ebauches) که در سال ۲۰۰۸ تأسیس شد، هم‌اکنون “۴۰,۰۰۰ موتور برای مجموعه هپی اسپورت (Happy Sport) ما تولید می‌کند، و مهم‌تر اینکه، کل مجموعه آلپاین ایگل (Alpine Eagle) نیز با همین موتورها مجهز شده است.”

او تأکید می‌کند: “همه اینها بدون اولین L.U.C امکان‌پذیر نبود.” با وجود اینکه درآمد حاصل از L.U.C حداکثر ۱۵% از کل ساعت‌های شوپارد را تشکیل می‌دهد، اما توسعه این مجموعه به وضوح برای جایگاه کنونی برند حیاتی بوده است. این تعهد به کیفیت و تولید داخلی، یکی از دلایل اصلی محبوبیت ساعت‌های شوپارد اصل در بازار است.

برای تشبیه به دنیای خودرو، L.U.C سوپراسپرت‌هایی را با فناوری‌های پیشرفته تولید می‌کند که در نهایت به بازار مصرف‌کننده با قیمت مناسب‌تر نیز راه می‌یابند. اما آیا L.U.C می‌تواند استراتژی خود را تغییر دهد و تنها بر روی تولید سوپراسپرت‌ها تمرکز کند، و به شوپارد اجازه دهد تا فضای خالی ایجاد شده توسط مدل‌های ارزان‌تر در مجموعه L.U.C را پر کند؟

در حال حاضر، L.U.C طیف قیمتی بسیار وسیعی را پوشش می‌دهد و در حالی که همه ساعت‌های موجود در سبد محصولات آن‌ها ارزشمند هستند، جای سؤال است که اگر آن‌ها تنها بر روی بخش “مهر ژنو” (Geneva Seal) از مجموعه خود تمرکز کنند، چقدر شهرت بیشتری کسب خواهند کرد؛ زیرا تفاوت واضحی بین این ساعت‌ها و قطعات بدون مهر وجود دارد. این موضوع را با کمال‌گرایی شوفله ترکیب کنید، و برندی خواهیم داشت که سرانجام به رسمیت شناخته شدن شایسته‌اش دست خواهد یافت.

شوفله می‌گوید: “اگر جزئیاتی درست نباشد، من ساعت را عرضه نخواهم کرد. واقعاً برایم مهم نیست که شش ماه بیشتر طول بکشد.” این دیدگاه تضمین می‌کند که هر ساعت مچی شوپارد نهایت کیفیت و دقت را داراست.

در نهایت، البته، بحث بازاریابی مطرح است. شوپارد تنها برندی نیست که چنین معضلاتی را تجربه کرده است. به یاد بیاورید که “گرند سیکو” (Grand Seiko) چگونه نوشته “سیکو” را از صفحه‌های دو امضایی خود حذف کرد و اکنون شرکت بین این دو برند تمایز قائل می‌شود.

آغاز به کار شوپارد کاملاً محرمانه بود: شوفله به یاد می‌آورد: “بدون برندینگ، بدون تابلو، هیچ چیز.” اگرچه برند شوپارد حتی اکنون نیز در معرض دید زیادی قرار دارد، او اعتراف می‌کند که “احتمالاً در مورد این همه چیز بیش از حد محتاط بوده است.”

در حالی که افزایش حضور در مجلات و بیلبوردها مطمئناً مشتریان بیشتری را به ارمغان می‌آورد، این رویکرد ممکن است L.U.C را از اینکه به عنوان برندی “اگر می‌دانی، می‌دانی” (if-you-know-you-know) که کلکسیونرها عاشقش هستند، باقی بماند، باز دارد. در هر صورت، با تاریخی طولانی و پر از نوآوری که راهنمای آنهاست، آینده L.U.C بسیار درخشان به نظر می‌رسد. شما می‌توانید جدیدترین مدل‌ها را در فروشگاه اینترنتی اشرافی مشاهده و خرید ساعت مچی اصل انجام دهید.

امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد. برای مشاهده و بررسی جدیدترین مدل‌های ساعت‌های مچی، شما را به بازدید از مجموعه بی‌نظیر ما در فروشگاه اینترنتی اشرافی دعوت می‌کنیم. برای یک انتخاب هوشمندانه و دریافت مشاوره فوری، دستیار هوشمند اشرافی همیشه آماده پاسخگویی به سوالات شماست.