چرا انتخاب نام برای ساعت‌های مچی لوکس تا این حد پیچیده است؟ از القاب عجیب تا کدهای مرموز

گاهی اوقات با ساعت‌هایی روبرو می‌شوم که ناخودآگاه مرا به یاد کیم جونگ ایل، رهبر سابق کره شمالی، می‌اندازند. اجازه دهید توضیح دهم. این دیکتاتور کره شمالی با بیش از ۱۲۰۰ عنوان رسمی، القاب بیشتری از یک عضو معمولی گروه موسیقی “وو-تنگ کلن” داشت. این عناوین شامل “خدای نگهبان سیاره”، “ژنرال همیشه پیروز”، “ستاره راهنمای قرن بیست‌ویکم”، “سینه ابدی عشق سوزان” و “بزرگترین مردی که تاکنون زیسته است” بودند. اندازه کارت ویزیت او را تصور کنید!

اما من اغلب به یاد “رهبر عزیز” (همان “خورشید آینده کمونیستی” یا “فرمانده شکست‌ناپذیر و فولادین‌اراده” و غیره) می‌افتم، وقتی با ساعت‌هایی مواجه می‌شوم که نام رسمی‌شان آنقدر طولانی است که به سختی می‌توانید آن را در یک نفس بر زبان بیاورید. مثلاً، در مورد ساعت امگا مون‌واچ پروفشنال کوآکسیال مستر کرونومتر کرونوگراف ۴۲ میلی‌متری یا ساعت ژژه‌لکوتر رورسو هیبریس مکانیکا کالیبر ۱۸۵ (کوآدریپتیک) چه فکر می‌کنید؟

اشتباه نکنید، هر دو ساعت فوق‌العاده هستند. ساعت ژژه‌لکوتر یک شاهکار مهندسی است که برای توسعه آن به ۱۲ پتنت جدید نیاز بود و اولین ساعتی است که چهار صفحه نمایش دارد. از طرف دیگر، ساعت امگا یک ساعت طلایی با شکوه کافی است که حداقل از نظر من، جایگزینی واقعی برای رولکس دی‌دیت نمادین محسوب می‌شود. اما با وجود اینکه در نهایت از هر دوی این ساعت‌ها شگفت‌زده شدم، نام‌هایشان در ابتدا مرا دچار تردید کردند.

بخشی از این تردید به این دلیل است که، همانطور که کیم جونگ ایل نشان داد، نامگذاری‌های پرطمطراق بوی خودبزرگ‌بینی می‌دهند. این موضوع به نوبه خود، مرا مشکوک می‌کند. آیا نام‌های پرابهت یک تاکتیک انحرافی برای پوشاندن چیزی هستند؟ بالاخره، یک استراتژی مدیریتی دیرینه وجود دارد که در آن یک رئیس به جای افزایش حقوق یا پاداشی که کارمندش سزاوار آن است، به او عنوان پرطمطراق‌تری می‌دهد.

در سوی دیگر طیف، برند “گرند سیکو” قرار دارد. این برند رویکردی کاملاً متفاوت در بازی نامگذاری اتخاذ می‌کند و اغلب نام‌هایی را به ساعت‌های خود می‌دهد که عملاً شبیه شماره سریال هستند (مگر اینکه اتفاقاً پسر ایلان ماسک باشید!).

به نوعی، این تاکتیک را با این واقعیت توجیه می‌کنم که تولیدات گرند سیکو بسیار بی‌وقفه است و توجه آن‌ها به جزئیات آنقدر وسواس‌گونه است که تصور می‌کنم هیچ وقتی برای اتلاف در فرآیند نامگذاری ندارند. آن‌ها احتمالاً بیش از حد مشغول کامل کردن پولیش زاراتسو در اطراف آخرین صفحه ساعت خیره‌کننده خود هستند. بله، نام‌های آن‌ها ممکن است فاقد خلاقیت باشند، اما نقطه مقابل رویکرد کیم جونگ ایل هستند و نشان‌دهنده فروتنی و اشتیاق حرفه‌ای آرام این برند است.

با این حال، در عین حال، این رویکرد ساعت‌هایشان را به شدت گیج‌کننده می‌کند. مثلاً از خود بپرسید، کدام مدل گرند سیکو مورد علاقه شما در سال جاری است؟ SLGH009، SBGE275، SBGC247 یا SLGA009؟ متاسفانه من حافظه تصویری ندارم – حتی شماره موبایل همسرم را هم به خاطر نمی‌آورم – بنابراین این نام‌ها به سختی می‌توانند یک تصویر ذهنی جذاب ایجاد کنند.

مشکل دیگر رویکرد شماره سریال این است که باعث می‌شود علاقه‌مندان به ساعت، نام‌های مستعار جبرانی برای آن‌ها ابداع کنند. برای مثال، ساعت‌های غواصی محبوب سیکو، آنقدر طرفدار پر و پا قرص دارند که هوادارانشان نام‌های مستعار بی‌شماری ابداع کرده‌اند که بسیار کاربرپسندتر و به یادماندنی‌تر از نام‌های اصلی هستند. از “ترتل” (لاک‌پشت) تا “مانستر” (هیولا)، از “سامورایی” تا “جوجه‌تیغی دریایی”، از “ویلارد” تا “آرنی”… این فهرست ادامه دارد.

البته، برند دیگری که طرفداران متعصب مشابهی دارد، رولکس است. و باز هم ده‌ها نام مستعار از “بت‌گرل” تا “درتی هری” و از “پوسی گالور” تا “کوک” برای ساعت‌های این برند وجود دارد. این نام‌های غیررسمی عمدتاً از روی علاقه و شوخ‌طبعی ابداع می‌شوند، در حالی که تغییرات خاص یک مدل را در طول زمان بازتاب می‌دهند.

من قدردان این هستم که این عرف نامگذاری‌های مستعار اساساً بی‌ضرر و با نیت خیر است. تنها اعتراض من به آن این است که ناخواسته مانع غیرضروری دیگری برای مصرف‌کننده عادی ایجاد می‌کند. برای تفسیر این برچسب‌های طرفداری، باید “از همه چیز باخبر” باشید.

شخصاً، من همچنان نسبت به این جنبه از فرهنگ ساعت‌سازی که ساعت‌ها را تنها به علاقه‌مندان و افراد به شدت شیفته محدود می‌کند، محتاط هستم. این به آن دلیل است که دنیای ساعت‌ها با کلمات فرانسوی مرموز و اصطلاحات فنی‌اش، به خودی خود برای یک تازه وارد مرعوب‌کننده است. به نوعی، این رازآلودگی به نفع برندهای ساعت نیز هست. اجناس لوکس باید “خاص” به نظر برسند تا بتوانند جایگاه نخبه و برچسب‌های قیمتی سرسام‌آور خود را توجیه کنند. اصطلاحات عامیانه ساعت نیز به این استراتژی پنهان‌کارانه دامن می‌زند و چالش دیگری برای یک فرد کنجکاو و ناآشنا ایجاد می‌کند که صرفاً می‌خواهد یک ساعت جدید برای خود بخرد.

در نهایت، لازم نیست متخصص “نام‌گرایی قطعی” باشید تا بدانید که انتخاب یک نام یک کار مهم است. همانطور که مارشال مک‌لوهان یک بار گفت: “نام یک انسان، ضربه‌ای بی‌حس‌کننده است که هرگز از آن بهبود نمی‌یابد.” من بیم آن دارم که همین موضوع در مورد ساعت‌ها نیز صدق کند، زیرا برندها در تلاشند تا نامی مناسب برای محصولات خود بیابند و هر نامی به سادگی به چهره ساعت نمی‌نشیند.

امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد. برای مشاهده و بررسی جدیدترین مدل‌های ساعت‌های مچی لوکس و اکسسوری‌های اورجینال، شما را به بازدید از مجموعه بی‌نظیر ما در فروشگاه اینترنتی اشرافی دعوت می‌کنیم. برای یک انتخاب هوشمندانه و دریافت مشاوره فوری، دستیار هوشمند اشرافی همیشه آماده پاسخگویی به سوالات شماست.