وقتی صحبت از برند‌هایی مثل اودمار پیگه میشه، خیلی از علاقه‌مندان به ساعت از خودشون می‌پرسن: چرا این ساعت‌ها اینقدر گرون هستن؟ سؤال منطقی‌ایه، وقتی در نظر بگیریم که یک ساعت اودمار پیگه به طور متوسط به اندازه یک ماشین جدید کلاس متوسط قیمت داره. حالا بماند که مدل‌‌های رده بالای آدمار با قیمتی که دارن، می‌تونید یک ناوگان کامل ماشین بخرید. بیاید نگاهی بندازیم به اینکه این قیمت‌‌های نجومی از کجا میاد و آیا واقعاً منطقی هستن یا نه.

پشت پرده قیمت‌‌های AP چیه؟

اودمار پیگه یک تولیدکننده ساعت با شهرت جهانیه. در کنار پتک فیلیپ و واشرون کنستانتین، این شرکت یکی از “سه بزرگ” محسوب میشه و تنها تولیدکننده ساعت سوئیسیه که از زمان تأسیسش در سال ۱۸۷۵ به طور مداوم در دست خانواده بنیانگذارش بوده. از همون اول، ساعت‌‌های AP اکسسوری محبوب ثروتمندان، زیبارویان و قدرتمندان بوده. برند اودمار پیگه نماد سنت، تخصص و انحصاره. آیا این توضیح قیمت‌‌های بالاش رو میده؟ مسلماً نه، ولی نمیشه انکار کرد که تا حدی دارید برای اسمش پول میدید.

با وجود اسم بزرگش، اودمار پیگه یک شرکت نسبتاً کوچیک با حدود ۱۲۰۰ کارمنده. تعداد تولیداتش هم به همون نسبت پایینه. سالانه حدود ۴۰,۰۰۰ ساعت از سالن‌‌های تولید AP بیرون میاد. در مقایسه، غول صنعت یعنی رولکس حدود ۳۰,۰۰۰ کارمند داره که سالانه بین ۷۰۰,۰۰۰ تا ۱ میلیون ساعت تولید می‌کنن. دلیل این تعداد کم تولید ساده‌ست: برخلاف رولکس، امگا یا برایتلینگ، بخش بزرگی از تولید اودمار پیگه با دست انجام میشه. خب این کار زمان می‌بره. فقط پرداخت موتورها، قاب‌ها، عقربه‌ها و شاخص‌ها برای یک ساعت می‌تونه روزها یا حتی هفته‌ها طول بکشه. در آدمار، شعار خیلی واضحه: کیفیت مهم‌تر از کمیته. و این البته منجر به قیمت‌‌های متناسب بالا میشه.

ساعت مردانه اودمار پیگه Audemars Piguet Royal Oak Offshore GR2

16,500,000ريال

ساعت اودمار پیگه سورمه‌ای Audemars Piguet Royal Oak Offshore db2

16,500,000ريال

ساعت اودمار پیگه اتوماتیک Audemars Piguet Royal Oak Offshore SO2

16,500,000ريال

ساعت مچی اودمار پیگه Audemars Piguet Royal Oak Offshore W2

16,500,000ريال

رفتن به صفحه محصول افزودن به سبد خرید

افزودن به سبد خرید

مشاهده سبد خرید

صحبت از موتور که شد، اودمار پیگه به عنوان یک تولیدکننده واقعی، کالیبر‌های خودش رو طراحی و تولید می‌کنه. این یک فرآیند خیلی پیچیده و طولانیه که نیاز به تعداد زیادی کارمند فوق‌تخصصی داره. مثلاً، ساعت‌سازها و مهندسین شرکت پنج سال وقت صرف کردن تا کالیبر جدید ۷۱۲۱ رو به مرحله بازار برسونن. و باید توجه داشت که این یک کالیبر نسبتاً ساده‌ست که ساعت، دقیقه و تاریخ رو نشون میده. برای موتور‌هایی با امکانات اضافه مثل تقویم دائمی یا مکانیزم زنگ، تلاش چندین برابر میشه. همین موضوع در مورد هزینه‌ها هم صدق می‌کنه. توسعه یک کالیبر رده بالا می‌تونه به راحتی چند صد میلیون یورو هزینه داشته باشه. این هزینه‌‌های توسعه، طبیعتاً در قیمت نسبتاً بالای ساعت‌ها منعکس میشه.

یک فاکتور دیگه، هزینه مواده. فلزات گرانبها مثل طلا یا پلاتین طبیعتاً قیمت بالایی دارن. اما حتی مواد کم‌ارزش‌تر مثل تیتانیوم یا فولاد ضدزنگ هم در سطح کیفیتی که اودمار پیگه برای ساعت‌هاش می‌خواد، اصلاً ارزون نیستن. به این اضافه کنید مواد مدرن مثل سرامیک و فیبر کربن که نیاز به فرآیند‌های تولید کاملاً جدید دارن. این اغلب نیاز به ماشین‌آلات کاملاً جدید داره که اونها هم نیاز به تحقیق و توسعه زیادی دارن. تحقیقات مواد نقش مهم‌تری در ساعت‌سازی پیدا کرده. فقط این نیست که چطور و کجا جدیدترین مواد ‌های‌تک از صنعت هوافضا می‌تونن در تولید ساعت مفید باشن. آلیاژ‌های طلا و پلاتین هم مدام در حال بهبودن، مثلاً برای اینکه دوام بیشتری داشته باشن.

این وظایف نیاز به کار کارمندان بسیار ماهر داره، و از اونجایی که سوئیس دقیقاً به عنوان یک کشور با دستمزد پایین شناخته نمیشه، هزینه‌‌های پرسنلی هم فاکتور مهم دیگه‌ای هستن که باید در قیمت‌گذاری در نظر گرفته بشن.

وقتی همه این فاکتورها رو در نظر می‌گیرید، قیمت‌‌های لیستی اودمار پیگه یهو خیلی منطقی یا حداقل قابل درک به نظر میرسن.

اودمار پیگه: قیمت‌‌های لیستی در مقابل قیمت‌‌های بازار

متأسفانه، قیمت‌‌های لیستی پیشنهادی کارخانه و قیمت‌‌هایی که فروشندگان مستقل می‌گیرن اغلب دو رقم کاملاً متفاوتن. اودمار پیگه هم از این قاعده مستثنی نیست. بیایید نگاهی به رویال اوک مدل ۱۵۵۱۰ST.OO.1320ST.06 بندازیم. این مدل یک کلاسیک مطلق در محدوده AP هست. قیمت لیستی رسمی این مدل فولادی با صفحه آبی از نوامبر ۲۰۲۴، ۲۴,۹۰۰ فرانک سوئیس (حدود ۲۸,۵۰۰ دلار) هست. اما در بازار آزاد، قیمت‌‌های کاملاً متفاوتی برای همین مدل پیدا می‌کنید. نگاهی به داده‌‌های کلکسیون ساعت برخی سایت ها نشون میده که قیمت متوسط برای یک نمونه دست نخورده نزدیک به ۵۶,۰۰۰ دلاره – تقریباً دو برابر.

چطور همچین تفاوت قیمت عظیمی رو میشه توضیح داد؟ در مورد اودمار پیگه، چند فاکتور با هم جمع میشن: همونطور که قبلاً دیدیم، این تولیدکننده مستقر در له براسو فقط حدود ۴۰,۰۰۰ ساعت در سال تولید می‌کنه. با این حال، تقاضا برای ساعت‌‌های AP خیلی بیشتره، که گاهی منجر به زمان انتظار طولانی در فروشگاه‌‌های فیزیکی میشه. علاوه بر این، آدمار چند ساله که استراتژی “مستقیم به مشتری” رو دنبال می‌کنه. هدف اینه که ساعت‌‌های اودمار پیگه رو فقط از طریق بوتیک‌‌های اختصاصی اودمار پیگه بفروشن. در نتیجه، پیدا کردن ساعت‌‌های AP در طبیعت حتی از قبل هم سخت‌تر شده. خلاصه، تقاضای بالا با عرضه پایین روبرو میشه، که همونطور که همه می‌دونیم، منجر به قیمت‌‌های بالا در بازار آزاد میشه.

با این حال، این توضیح نمیده که چرا قیمت‌ها در سال‌‌های اخیر به طور نامتناسبی افزایش پیدا کردن. برای این، باید یه نگاه سریع به پتک فیلیپ و ناتیلوس اون بندازیم. مثل رویال اوک، ناتیلوس هم توسط جرالد جنتا طراحی شده. هر دو ساعت از یک جایگاه فرهنگی مشابه لذت می‌برن. ناتیلوس مدل ۵۷۱۱/۱A فولادی، ساعت رویایی خیلی از علاقه‌مندان به ساعته. با این حال، پتک تولید این مدل رو خیلی محدود نگه داشت، که منجر به لیست‌‌های انتظار چند ساله و افزایش مداوم قیمت در بازار آزاد شد. وقتی پتک در سال ۲۰۲۱ اعلام کرد که این مدل رو بدون جایگزین متوقف می‌کنه، قیمت‌‌های از قبل بالا به شدت افزایش پیدا کردن.

هیجان اطراف ناتیلوس باعث شد خیلی از کلکسیونر‌های ساعت به سمت رویال اوک برن تا یک جایگزین مقرون‌به‌صرفه‌تر پیدا کنن. به این ترتیب، تقاضا به سرعت افزایش پیدا کرد و در نتیجه قیمت‌ها هم بالا رفت.

در مورد اودمار پیگه، با این حال، این هیجان فقط روی رویال اوک و تا حدی روی نسخه مقاوم‌تر اون، رویال اوک آفشور متمرکزه. خط‌‌های تولید دیگه تحت تأثیر قرار نگرفتن. در واقع، برای بقیه کلکسیون تقریباً برعکسه. کد ۱۱.۵۹ که در سال ۲۰۲۰ معرفی شد، زمان خیلی سختی رو برای جلب طرفداران و منتقدان داشته. در حال حاضر، تقریباً همیشه می‌تونید ساعت‌‌های این رنج رو با قیمتی کمتر از قیمت لیستی بگیرید. سری ساعت‌‌های مجلسی اودمار پیگه، میلناری، هم کاملاً زیر رادار پروازه.

آیا ساعت‌‌های اودمار پیگه خیلی گرون هستن؟

ساعت‌‌های اودمار پیگه بدون شک پول زیادی می‌خوان. با این حال، باید بین قیمت‌‌های لیستی و قیمت‌‌های بازار تمایز قائل شد – مخصوصاً در مورد رویال اوک. با در نظر گرفتن سطح کیفیتی که ارائه میشه، قیمت‌‌های لیستی AP کاملاً منطقی هستن. اگه چشمتون دنبال یک رویال اوکه، رابطه خوبی با یک فروشنده مجاز دارید و مشکلی با چند ماه یا حتی چند سال صبر کردن ندارید، می‌تونید این کلاسیک رو با قیمتی معقول بگیرید. می‌تونید رویال اوک اودمار پیگه رو در بازار آزاد بدون نیاز به صبر کردن بخرید، اما باید یک مبلغ اضافی قابل توجه پرداخت کنید. در ن‌هایت این شمایید که باید تصمیم بگیرید آیا این مبلغ اضافی توجیه‌پذیر هست یا نه.