ساعت‌‌های نسل زد: چیزی بین سنت ها و ترندها

من که متولد ۱۹۹۶ هستم، به سختی جزو نسل زد محسوب میشم – و از اونجایی که عاشق ساعت هستم، طبیعتاً جزئی از یک “حباب” خاص هستم، به خصوص در محل کار و شبکه‌‌های اجتماعی. تقریباً همه دوستام هم به ساعت علاقه دارن – البته به دلایل خیلی متفاوتی. همین موضوع باعث شده خیلی کنجکاو باشم که چه چیزی باعث میشه جوون‌‌های دیگه خارج از حلقه دوستای من جذب ساعت بشن. توی این مقاله، میخوام از جعبه بیرون بیام و روشن کنم که نسل زد چه دیدگاهی نسبت به صنعت ساعت داره. البته که درباره انگیزه‌ها و علایق شخصی خودم در حوزه ساعت‌‌های لوکس هم صحبت می‌کنم.

نسل زد و ساعت‌‌های لوکس: واقعیت‌ها

تحلیل پایگاه داده ما نشون میده که میانگین سنی کاربران ثبت‌نام شده در پلتفرم در سال‌‌های اخیر به طور قابل توجهی کاهش پیدا کرده. این یعنی گروه‌‌های سنی جوون‌تر هم علاقه بیشتری به پلتفرم نشون میدن – که این موضوع در گروه‌‌های خریدار هم منعکس شده. اشرافی با همکاری یوگوو یک گزارش خریداران اولیه تهیه کرده که این روند رو بیشتر بررسی می‌کنه. از جمله این گزارش نشون داده که پاسخ‌دهندگان در گروه سنی ۱۸-۲۴ سال تقریباً دو برابر بیشتر از میانگین افراد نظرسنجی شده، احتمال داره یک ساعت لوکس بخرن.

دلایل زیادی برای این موضوع وجود داره که یکیش قطعاً اینه که بازار ساعت‌‌های لوکس هم به سمت گروه هدف جوون‌تر متمایل شده. حتی اگه علاقه به ساعت‌‌های ظریف از سن پایین وجود داشته باشه، این هنوز مرحله‌ایه که افراد به سادگی پول کافی برای ساعت‌‌های لوکس گرون‌قیمت ندارن. برند‌های بیشتر و بیشتری فهمیدن که برای جذب این گروه هدف جوون در اولین فرصت ممکن، باید مجموعه گسترده‌تری از ساعت‌ها در رده‌‌های قیمتی مختلف ارائه کنن. احتمالاً معروف‌ترین مثال در سال‌‌های اخیر مون‌سواچ هست، که با اون بزرگترین شرکت ساعت‌سازی دنیا، یعنی گروه سواچ، یک جایگزین مقرون به صرفه برای ساعت نمادین امگا اسپیدمستر مون‌واچ ارائه کرد و در نتیجه توجه گروه هدف جوون‌تر رو جلب کرد.

چرا نسل زد عاشق ساعت‌‌های لوکس هست

بذارید تا اینجا خلاصه کنیم: ستاره‌ها برای خریداران جوون در یک راستا قرار گرفتن، چون اونها بیشتر و بیشتر مایلن پس‌اندازشون رو خرج یک ساعت لوکس کنن. پس علاوه بر تغییر بازار، چه عوامل خارجی دیگه‌ای روی این پیشرفت تأثیر می‌ذارن؟

۱. ساعت‌‌های لوکس به عنوان یک اکسسوری مد

مد به شما فرصت میده تا سبک فردی خودتون رو نشون بدین، چیزی که برای نسل زد خیلی مهمه. از دیدگاه تازه‌وارد‌های دنیای ساعت، ساعت‌ها می‌تونن به عنوان یک اکسسوری مد دیده بشن. برای من هم اوایل همینطور بود. من ساعت‌ها رو به عنوان مکمل لباس روزانه‌ام می‌دیدم. برند یا پیچیدگی فنی ساعت مسئله بزرگی نبود – ساعت فقط باید ظاهر خوبی می‌داشت و تیپم رو کامل می‌کرد. پس تعجبی نداشت که اولین ساعت من یک کاسیوی دیجیتال از کلکسیون وینتیج بود – اسپرت با یه تُن طلایی. مثل هر نسل قبل از خودش، نسل زد هم نماد‌های سبک و ترندساز‌های خودش رو داره. و اگه با دقت به مچ‌هاشون نگاه کنید، کمبودی از الهام برای ساعت‌‌های لوکس نیست – تأثیری که طبیعتاً روی برندها هم اثر می‌ذاره. همکاری‌‌های مشترک بین ستاره‌‌های محبوب جوونا و برند‌های ساعت، مثل تراویس اسکات و آدمار پیگه، به طور چشمگیری نشون میده که برند‌های لوکس شروع کردن به اینکه نسل زد رو به عنوان یک گروه جدی از خریدارها ببینن که به طور فعال روی فرهنگ عامه و مد تأثیر می‌ذارن.

۲. رسانه‌‌های دیجیتال دسترسی به ساعت‌‌های لوکس رو متحول کردن

نسل زد اولین بومیان دیجیتال دنیا رو به وجود آورد؛ این افراد بیشتر از هر نسل قبلی در فضای آنلاین راحت هستن. به عنوان کسی که در سن سه یا چهار سالگی جلوی یک تلویزیون واقعی نشسته بود و برنامه‌‌های کودک تماشا می‌کرد، اما امروز همزمان با سه صفحه نمایش کامپیوتر و یک گوشی هوشمند کار می‌کنه، من هم تغییر از آنالوگ به دیجیتال رو از نزدیک تجربه کردم. امروز می‌تونیم با اطمینان بگیم که دیجیتالی شدن کل زندگی ما رو متحول کرده. همین موضوع در مورد بازار ساعت هم صدق می‌کنه. در حالی که در گذشته باید شخصاً به یک فروشگاه ساعت می‌رفتید تا مدل‌‌های فعلی و قیمت‌هاشون رو تجربه کنید، امروز می‌تونید تمام اطلاعات مورد نیازتون رو آنلاین به دست بیارید.

مارکت‌پلیس‌ها نقش خودشون رو در شفاف‌تر کردن بازار ساعت‌‌های لوکس ایفا کردن؛ خرید یک ساعت لوکس هیچوقت راحت‌تر از این نبوده. و خود برندها هم در سال‌‌های اخیر پیروی کردن و بعضی از ساعت‌هاشون رو آنلاین ارائه می‌کنن، با اینفلوئنسرها همکاری می‌کنن، یا حداقل از دنیای آنلاین به عنوان ویترینی برای نمایش ساعت‌هاشون بهتر استفاده می‌کنن. شبکه‌‌های اجتماعی هم باعث میشن نسل زد راحت‌تر درباره ساعت‌ها تبادل اطلاعات کنه، دانش بیشتری درباره‌شون کسب کنه و جوامعی رو تشکیل بده.

۳. ساعت‌‌های لوکس به عنوان نماد منزلت اجتماعی

ساعت‌‌های لوکس همیشه به عنوان نماد منزلت اجتماعی در نظر گرفته می‌شدن و این موضوع تا امروز ادامه داره. به این ترتیب، اونها نشون‌دهنده موفقیت، ظرافت و سبک هستن. در یک دنیای (دیجیتال) که مردم دائماً در حال مقایسه، رقابت و سنجش خودشون با دیگران هستن، این نماد‌های منزلت اجتماعی نقش مهم‌تر و مهم‌تری پیدا می‌کنن. به خصوص شبکه‌‌های اجتماعی ما رو در معرض فشار خاصی قرار میدن. نسل‌‌های جوون‌تر که روزانه ساعت‌ها در این پلتفرم‌ها وقت می‌گذرونن به طور خاص تحت تأثیر این موضوع قرار می‌گیرن. تلاش برای داشتن زندگی کامل اینستاگرامی اغلب شامل پوشیدن یک ساعت لوکس به عنوان نماد منزلت اجتماعی هم میشه.

با این دیدگاه، من واقعاً احساس می‌کنم باید در مورد این موضوع آگاهی ایجاد کنم. من جوون‌ها رو تشویق می‌کنم که نذارن شبکه‌‌های اجتماعی زندگیشون رو دیکته کنن. در ن‌هایت، این سرگرمی همش درباره لذت بردن از ساعت‌هاست – مهم نیست چقدر گرون یا ارزون باشن. مهم‌تر از اون، عشق به ساعت‌ها، داستان‌‌های پشت این ساعت‌ها، تکنولوژی‌شون و سبک زندگی فردی‌ای هست که همراهیش می‌کنن. خودتون رو با تصاویر به ظاهر کامل یا ترندها گول نزنید. در عوض، کشف کنید که واقعاً چی رو دوست دارید و چی شما رو خوشحال می‌کنه. ساعت‌ها می‌تونن چیز واقعاً خاصی باشن. پس چرا اون‌ها رو به عنوان یک لذت شخصی تجربه نکنیم، به جای اینکه به عنوان یک “باید داشته باشم” که شاید حتی نخواید، بهشون نگاه کنیم؟