خونه‌‌های مد کمی هستن که به اندازه گوچی فوری قابل تشخیص باشن. از طرح‌‌های سیال و ماکسیمالیستی آلساندرو میکله گرفته تا کمپین‌‌های حسابی سکسی دوران تام فورد، تو این مدت اخیر زمانی نبوده که گوچی اوج تجمل افراطی نباشه – اما همیشه اینطوری نبوده. خیلی قبل از اینکه اسم‌‌های بزرگی مثل هری استایلز و داکوتا جانسون طرفدار‌های پر و پا قرص فرش قرمز باشن، این برند لوکس ایتالیایی شروع خیلی متواضعانه‌تری داشت – که بخشی از اون تو فیلم “خاندان گوچی” سال ۲۰۲۱ با بازی لیدی گاگا، آدام درایور، آل پاچینو و جرد لتو نشون داده شد (البته با کمی داستان‌پردازی که خانواده گوچی و فورد ازش راضی نبودن).

اگه کنجکاو تاریخچه گوچی هستی، ما اینجاییم که بهت توضیح بدیم. در ادامه، یه شرح کامل از ریشه‌‌های برند، به علاوه حقایق کمتر شناخته شده درباره این خونه مد معروف رو می‌بینی.

۱۹۲۱: گوچی اولین فروشگاهش رو باز می‌کنه

گوچیو گوچی این برند معروف مد رو سال ۱۹۲۱ تو فلورانس ایتالیا تاسیس کرد. طبق گزارش‌ها، قبل از راه‌اندازی برند خودش، گوچیو به عنوان پیشخدمت تو هتل ساووی لندن کار می‌کرد. با الهام از مهمون‌‌های پولدار هتل، برگشت خونه و برای یه شرکت چمدون به اسم فرانزی کار کرد و چرم‌کاری یاد گرفت، قبل از اینکه کسب و کار خودش رو راه بندازه. در ابتدا، گوچی عمدتا کالا‌های چرمی می‌فروخت و روی وسایل سفر تمرکز داشت اما بعدها وارد تجهیزات اسب‌سواری هم شد، چون خبرش به گوش – و جیب – اشراف بریتانیا رسیده بود.

دهه ۱۹۳۰-۱۹۴۰: گوچی با مواد غیرمعمول گسترش پیدا می‌کنه

کم کم پسر‌های گوچیو – آلدو، واسکو و رودولفو – شروع به کار تو شرکت کردن و شهرتش همچنان بیشتر شد. اما طبق گزارش مجله Women’s Wear Daily، سال ۱۹۳۵ به مشکل خورد. جامعه ملل علیه ایتالیا تحریم اعمال کرده بود و چرم کمیاب شده بود، پس برند مجبور شد از مواد مختلف استفاده کنه. یه پارچه مخصوص به اسم کاناپا یا شاهدانه درست کردن و نماد معروف الماس درهم تنیده گوچی روش چاپ شد.

۱۹۵۱: گوچی اولین کیفش رو می‌سازه

همونطور که WWD اشاره کرده، وقتی تولید چرم بعد از جنگ جهانی دوم دوباره رونق گرفت، آلدو اولین کیف چرم خوک برند رو ساخت. این ماده تبدیل به نشان تجاری خونه مد شد. فکر می‌کنن اولین کیف دسته بامبوی گوچی – به شکل زین اسب – هم تقریبا همون موقع ساخته شده. تا سال ۱۹۵۱، گوچی نوار معروف سبز-قرمز-سبزش رو پذیرفته بود.

دهه ۵۰ زمان خوبی برای گسترش فروشگاه‌‌های گوچی هم بود. در حالی که قبلا تو فلورانس و رم فروشگاه داشتن، رودولفو یکی دیگه سال ۱۹۵۱ تو میلان باز کرد و بعد سال ۱۹۵۳ وارد آمریکا شدن. درست قبل از مرگ گوچیو تو همون سال، یه فروشگاه گوچی تو هتل ساووی پلازا نیویورک به عنوان ادای احترام به دوران پیشخدمتیش افتتاح شد. بنیانگذار فقط ۱۵ روز بعد در سن ۷۱ سالگی درگذشت.

دهه ۱۹۵۰-۱۹۶۰: گوچی از سلبریتی‌ها الهام می‌گیره

تو سال‌‌های بعد از مرگ گوچیو، برند به لطف پسرهاش همچنان موفق بود. سلبریتی‌‌هایی مثل الیزابت تیلور با کیف‌‌های دسته بامبو عکس می‌گرفتن و کفش لوفر Horsebit – با حلقه و میله دوتایی معروفش – سال ۱۹۵۳ عرضه شد.

سال ۱۹۶۱، بعد از اینکه ژاکلین کندی با یه کیف گوچی دیده شد، خونه مد اسمش رو گذاشت “جکی”. تقریبا همون موقع، یه لوگو ساختن (که اول برای بستن کیف‌ها استفاده می‌شد) که هنوزم استفاده می‌شه: همون دوتا G معروف.

گریس کلی هم رو طراحی‌‌های گوچی تاثیر گذاشت. طبق گزارش مجله AnOther، وقتی سال ۱۹۶۶ یه کیف دسته بامبو خرید، رودولفو یه روسری گلدار که مخصوص اون ساخته شده بود بهش هدیه داد. طرحش یه تصویرسازی سفارشی از هنرمند معروف ویتوریو آکورنرو بود که بعدا اسمش رو گذاشتن طرح “فلورا”.

دهه ۱۹۷۰-۱۹۸۰: گوچی دستخوش تغییرات می‌شه

تو دهه ۷۰ فروشگاه‌‌های گوچی بیشتری باز شدن که لباس می‌فروختن، تو توکیو، هنگ کنگ و یه فروشگاه دیگه تو نیویورک. سال ۱۹۷۵، گوچی وارد دنیای زیبایی شد و اولین عطرش، گوچی شماره ۱ رو عرضه کرد.

سال ۱۹۸۱، گوچی اولین شوی مد لباس آماده‌ش رو برگزار کرد. کلکسیون حسابی رو طرح “فلورا” تمرکز داشت و تو سالا بیانکا، پالاتزو پیتی فلورانس ایتالیا برگزار شد.

تو چند دهه بعد، گوچی چندتا تغییر بزرگ رو از سر گذروند و یه کمم درام داشت. تا اوایل دهه ۸۰، نوه‌‌های گوچیو تو شرکت کار می‌کردن و خانواده سر اینکه کی کنترل رو به دست بگیره دعوا داشتن. در ن‌هایت، پسر رودولفو، مائوریتزیو، کنترل رو به دست گرفت و پسرعموها و عمو آلدوش رو از شرکت بیرون کرد.

طبق گزارش نیویورک تایمز، سال ۱۹۸۹، شرکت سرمایه‌گذاری Investcorp تقریبا نصف گوچی رو خرید. بعد رئیس برگدورف گودمن، داون ملو، و رئیس لوازم جانبیش، ریچارد لمبرتسون رو آوردن تا به برند یه تقویت حسابی بدن.

۱۹۹۴-۲۰۰۴: گوچی تام فورد رو منصوب می‌کنه

تغییر واقعی برای برند سال ۱۹۹۰ اتفاق افتاد وقتی فورد با استعداد فوق‌العاده وارد ماجرا شد. اولش، این طراح جوون مسئول کلکسیون لباس آماده گوچی بود اما سال ۱۹۹۴ مدیر خلاق خونه مد شد. تو اون مدت، مائوریتزیو باقی سهامش رو به Investcorp فروخت. چند سال بعد، ۲۷ مارس ۱۹۹۵ به قتل رسید.

تا امروز، فورد رو طراحی می‌دونن که واقعا گوچی رو احیا کرد و طراحی‌ها و تصاویر کمپین فوق‌العاده سکسی رو وارد کار کرد. کلکسیون پاییز ۱۹۹۵ و طراحی‌‌های مینیمال و شیکش موفقیت تجاری عظیمی داشت و سلبریتی‌‌هایی مثل گوئینت پالترو، جنیفر لوپز و مدونا همه با لباس‌‌های اون روی فرش قرمز عکس گرفتن.

سال ۱۹۹۹، کیف معروف “جکی” با چندتا به‌روزرسانی دوباره عرضه شد و سریع تبدیل به کالای ضروری جدید اون سال شد.

اواخر دهه ۹۰ – اوایل دهه ۲۰۰۰: کرینگ گوچی رو می‌خره

اواخر دهه ۹۰، LVMH با وجود مقاومت مدیرعامل وقت گوچی دومنیکو دی سوله، شروع کرد به خرید آروم آروم سهام شرکت. اما قبل از اینکه شرکت کنترل رو به دست بگیره، سرمایه‌گذار فرانسوا پینو از Pinault Printemps Redoute (PPR) با یه حرکت استراتژیک تبدیل به سهامدار اصلی شد. بعدها اسم PPR رو سال ۲۰۱۳ گذاشتن کرینگ و گوچی هنوزم بخشی از این مجموعه شرکت‌هاست.

سال ۲۰۰۴، فورد و دی سوله به خاطر اختلاف قرارداد با PPR از شرکت رفتن، اما قبلش فورد طراح سابق کیف فندی، فریدا جیانینی رو آورد تو تیم، به امید تقویت بخش لوازم جانبی گوچی. بعد از رفتن فورد، جان ری مسئول لباس مردونه شد و آلساندرا فاکینتی مسئول لباس زنونه.

۲۰۰۴-۲۰۱۴: گوچی فریدا جیانی رو مدیر خلاق می‌کنه

سال‌‌های بعد از رفتن فورد تغییرات زیادی برای شرکت به همراه داشت. همونطور که Business of Fashion اشاره کرده، سال ۲۰۰۶ جیانینی مدیر خلاق شد و عرضه مجدد طرح “فلورا” – به جای تمرکز روی لوگوی دو G – موفقیت عظیمی داشت.

دیوید لینچ اولین کمپین تلویزیونی گوچی رو برای عطر Gucci by Gucci سال ۲۰۰۸ کارگردانی کرد. Gucci by Gucci Pour Homme، اولین عطر مردونه جیانینی، همون سال با حضور جیمز فرانکو به عنوان چهره تبلیغاتی عرضه شد. عطر الان معروف Flora by Gucci هم سال ۲۰۰۹ به بازار اومد.

۲۰۱۴-۲۰۲۲: گوچی آلساندرو میکله رو به عنوان مدیر خلاق معرفی می‌کنه

اواخر سال ۲۰۱۴، WWD خبر داد که جیانینی و مدیرعامل پاتریزیو دی مارکو یهویی از شرکت میرن. بعدش میکله، که قبلا ۱۲ سال برای برند کار کرده بود، به عنوان مدیر خلاق جدید معرفی شد. انتصاب این طراح لوازم جانبی نسبتا ناشناخته، خیلی‌ها تو صنعت مد رو شوکه کرد.

تو اولین اقدامش به عنوان مدیر خلاق، میکله کمک کرد تو کمتر از یه هفته یه کلکسیون مردونه کاملا جدید طراحی بشه. اولین کلکسیون زنونه‌ش یه ماه بعد رو سن میلان رفت و فوری موفق شد. مارکو بیزاری هم به عنوان رئیس و مدیرعامل جدید گوچی بعد از رفتن دی مارکو آورده شد.

۲۰۲۲-حال حاضر: گوچی مسیر جدیدی در پیش می‌گیره

تو سال‌‌های بعد از انتصابش، میکله برند لوکس رو تبدیل کرد به همون تصویر پر از پرینت، پولک، ساعت و عینک‌‌های بزرگی که امروز می‌شناسیم. سال ۲۰۱۹، گوچی خط آرایشی گوچی بیوتی رو دوباره راه‌اندازی کرد و اولین عطر یونیسکسش، Mémoire d’Une Odeur رو معرفی کرد. از کلکسیون‌‌های ۲۰۲۲ به بعد، شرکت کاملا بدون خز شده. همچنین قول داده تا سال ۲۰۲۵ اثرات زیست‌محیطیش، از جمله انتشار گاز‌های گلخانه‌ای رو کاهش بده. یکی از آیتم ‌های قابل توجه، ساعت ‌های گوچی هست که در فروشگاه اشرافی هم موجوده.

نوامبر ۲۰۲۲، میکله اعلام کرد که بعد از دوره مدیر خلاقیش از برند جدا میشه.

تو بیانیه‌ای که کرینگ منتشر کرد گفت: “زمان‌‌هایی هست که مسیرها به خاطر دیدگاه‌‌های متفاوتی که هر کدوم از ما ممکنه داشته باشیم از هم جدا میشن. امروز یه سفر فوق‌العاده برای من تموم میشه، که بیش از بیست سال طول کشید، تو شرکتی که بی‌وقفه تمام عشق و شور خلاقم رو بهش اختصاص دادم.”

سابتو دی سارنو، طراح مد ایتالیایی، از ژانویه ۲۰۲۳ جای میکله رو به عنوان مدیر خلاق گوچی گرفت.