کیف بیرکین هرمس که به خاطر کاربردی و شیک بودنش شناخته میشه، از سال ۱۹۸۴ که وارد دنیای مد شد به یک نماد تبدیل شده. امروزه حتی پیدا کردن یک نمونه دست دوم با قیمتی کمتر از قیمت پیشنهادی فروشگاه هم سخته. این کیف که یک کالای لوکس محسوب میشه، از جین بیرکین، اسطوره سینما و موسیقی فرانسه الهام گرفته شده.

اما چرا کیف‌‌های بیرکین اینقدر گرون هستن؟

این کیف‌ها که دو دسته دارن، با رنگ‌‌های مخصوص رنگ میشن و دوخت زینی دارن، امروزه به خاطر ساخت دستی و دوام بالاشون جزو پرطرفدارترین کیف‌ها هستن. کیف‌‌های بیرکین که در رنگ‌‌های مختلفی عرضه میشن، به خاطر چند منظوره بودن و مد روز بودنشون معروف هستن. علاوه بر این، تهیه کردنشون خیلی سخته که همین باعث میشه قیمتشون بالاتر هم بره.

در این راهنما، دقیق‌تر نگاه می‌کنیم که چرا کیف‌‌های بیرکین اینقدر گرون هستن و اینکه از کجا میشه یکی از این نماد‌های منزلت اجتماعی رو خرید.

تاریخچه کیف بیرکین

هرمس تا سال ۱۹۸۴ قبلاً هم جزو برند‌های شیک فرانسوی بود. این برند که در سال ۱۸۳۷ به عنوان سازنده زین اسب تاسیس شد، در اواخر قرن بیستم حسابی در دنیای کیف طوفان به پا کرد. در دهه ۱۹۵۰، هرمس با کیف کِلی و ارتباطش با گریس کلی، آیکون مد و شاهزاده موناکو، اعتبار خودش رو تثبیت کرد.

بریم جلوتر تا سال ۱۹۸۴، جایی که ژان-لویی دوما، مدیرعامل وقت شرکت، توی یه پرواز پاریس به لندن کنار جین بیرکین، الهام‌بخش سابق و شریک سرژ گنزبور نشسته بود.

در این دیدار اتفاقی، کیف حصیری بیرکین پاره شد. این باعث شد بیرکین برای دوما توضیح بده که به یه کیف چرمی آخر هفته نیاز داره که هم شیک باشه و هم کاربردی.

دوما که خیلی از این برخورد اتفاقی الهام گرفته بود، تغییراتی توی یه طرح قدیمی هرمس به نام کیف “هوت آ کوروی” ایجاد کرد. چند تا جیب اضافه به طرح اصلی سال ۱۹۰۰ اضافه شد، از جمله یه جیب برای شیشه شیر بچه.

با اینکه بیرکین اول از طرح خوشش اومده بود، در ن‌هایت استفاده از کیف رو متوقف کرد. خواننده ادعا کرد که با وجود سایز بزرگش، کیف هنوز هم برای وسایلی که باید حمل می‌کرد به اندازه کافی جا نداشت.

با این حال، کیف بیرکین به یکی از پرطرفدارترین اکسسوری‌‌های دنیا تبدیل شد؛ به خصوص اواخر دهه ۹۰ و اوایل دهه ۲۰۰۰، وقتی مدل‌‌هایی مثل کیت ماس شروع به استفاده از بیرکین کردن.

از اون موقع، مجموعه‌‌های محدود زیادی عرضه شده، از جمله بیرکین ۳۵ اپسوم رینبو سانست.

آیا قیمت متوسطی برای کیف بیرکین وجود داره؟

با وجود اینکه یکی از پرتقاضاترین و گرون‌ترین کیف‌‌های بازاره، تعیین یه قیمت متوسط برای کیف بیرکین غیرممکنه. اولاً، بازار کیف‌‌های نو و دست دوم می‌تونه خیلی متغیر باشه.

کیف‌‌های بیرکین هرمس جزو “کالا‌های وبلن” محسوب میشن، پدیده‌ای که با افزایش تقاضا، قیمت محصول هم بالا میره. ثروتمندها حاضرن برای کیف بیرکین بیشتر از قیمت معمول بپردازن، که طبیعتاً باعث میشه قیمت‌ها با گذر زمان افزایش پیدا کنه.

علاوه بر این، بیرکین‌ها در سبک‌ها، رنگ‌ها و سایز‌های مختلفی میان و هر طرح محدوده قیمت خودش رو داره. جایی که خرید می‌کنید هم تاثیر زیادی روی قیمت این کیف نمادین داره – در مورد این موضوع بعداً بیشتر صحبت می‌کنیم.

پس، به طور کلی انتظار دارید برای یه بیرکین در بریتانیا چقدر بپردازید؟

معمولاً قیمت یه کیف بیرکین بین ۷,۸۵۰ تا ۲۴۴,۴۲۰ پونده. این یه محدوده خیلی بزرگه، اما نزدیک‌ترین تخمینیه که می‌تونیم بزنیم (با در نظر گرفتن همه کیف‌ها، سایزها و رنگ‌ها).

احتمالاً می‌تونید یه مینی بیرکین (کوچکترین بیرکین سایز ۲۵ هست) رو با قیمت خرده‌فروشی ۷,۸۵۰ پوند پیدا کنید. قیمت متوسط یه بیرکین ۳۰ حدود ۹,۱۲۰ پونده، در حالی که یه بیرکین ۳۵ حدود ۱۰,۱۳۵ پونده (همه قیمت‌ها در زمان نوشتن این مطلب تایید شدن).

البته این قیمت‌ها می‌تونن به شکل تصاعدی افزایش پیدا کنن، که این بستگی به نوع چرم استفاده شده یا تعداد بیرکین‌ها در یک سری داره.

بعضی از چرم‌ها دیگه برای تولید کیف‌‌های بیرکین استفاده نمیشن. مثلاً، هرمس در سال ۲۰۰۴ استفاده از چرم کورشِوِل رو متوقف کرد و چرم اپسوم رو معرفی کرد. در نتیجه، بیرکین‌‌های چرم کورشول گاهی در حراجی‌ها هزاران پوند گرون‌تر از نمونه‌‌های اپسوم فروخته میشن.

چند تا از گرون‌ترین کیف‌‌های بیرکین

یه کیف بیرکین رو میشه از روی تورِت (قفل چرخشی)، درپوش بالایی، دسته‌‌های لوله‌ای و پایه‌‌های “کلو” شناسایی کرد. با اینکه این ویژگی‌‌های اصلی در طول دهه‌ها یکسان موندن، کیف بیرکین چندین بار با موفقیت بازآفرینی شده. بعضی از این بازآفرینی‌ها به مجموعه دائمی اضافه شدن، در حالی که بقیه تولید محدود بودن.

اونایی که جزو دسته دوم هستن تبدیل به کیف‌‌های بیرکین خیلی گرون قیمت شدن، به خصوص وقتی این بیرکین‌‌های کمیاب با مواد به خصوص کمیاب تولید شدن. بعضی از گرون‌ترین طرح‌‌های کیف بیرکین شامل موارد زیر میشن:

هیمالیا

در دهه گذشته، کیف بیرکین سفید هیمالیا به عنوان یکی از گرون‌ترین کیف‌‌های دنیا شناخته شده. تا سال ۲۰۲۳، هیمالیا رکورددار بیشترین قیمت پرداخت شده برای یه بیرکین بوده – تا حالا.

ماده اصلی، پوست تمساح نیل، باعث میشه قیمت کیف‌‌های هیمالیا به شدت بالا بره. این پوست به رنگ سفید و خاکستری رنگ میشه که ظاهری شبیه کوه‌‌های هیمالیا ایجاد می‌کنه.

مثل هر کیف بیرکین دیگه‌ای، کیف بیرکین هیمالیا از زمان عرضه‌اش ارزش خیلی بیشتری پیدا کرده. سایز ۳۰ در سال ۲۰۰۸ عرضه شد و سایز ۳۵ در سال ۲۰۰۹ به دنبالش اومد. هیمالیا ۲۵ بعداً در سال ۲۰۱۲ عرضه شد.

گرون‌ترین کیف بیرکینی که تا حالا فروخته شده یه هیمالیا ۳۵ بود که در سال ۲۰۱۹ در یه حراجی به قیمت ۵۰۰,۰۰۰ دلار فروخته شد. یراق‌‌های این کیف از طلای سفید ۱۸ عیار ساخته شده بود و بیش از ۲۰۰ الماس روش کار شده بود.

سایز‌های دیگه هیمالیا هم خیلی پرطرفدارن. مثلاً، یه هیمالیا ۲۵ در سپتامبر ۲۰۲۲ در یه حراجی ساتبیز به قیمت ۳۴۵,۰۰۰ دلار فروخته شد.

ساک بیرکین فوبورگ

ساک بیرکین فوبورگ نه تنها یکی از گرون‌ترین بیرکین‌هاست، بلکه یکی از قابل تشخیص‌ترین‌هاست. طراحیش از نمای فروشگاه هرمس در خیابان رو دو فوبورگ سنت-اونوره پاریس الهام گرفته شده. چرم تمساح مات به عنوان ماده اصلی استفاده شده که شامل درپوش بالایی و دسته‌‌های چرمی میشه.

طراحی پنجره‌ای، جذابیت نمای فروشگاه رو به تصویر می‌کشه، در حالی که قلاب‌بافی کیف خرید یه جلوه خوب به کار اضافه می‌کنه.

ساک بیرکین فوبورگ همچنین به خاطر اولین بیرکین ۲۰ سانتی‌متری که تا حالا ساخته شده قابل توجهه! از زمان عرضه‌اش در سال ۲۰۱۹، سبک‌‌های دیگه کیف هم در این سایز عرضه شدن.

این مدل محدود الان با قیمتی بالای ۲۴۰,۰۰۰ دلار فروخته میشه.

بیرکین متالیک

بیرکین متالیک اولین بار در سال ۲۰۰۵ عرضه شد و با رنگ‌‌های متمایز نقره‌ای و برنزی‌اش توجه دنیای مد رو جلب کرد. چرم به شدت رنگ میشه تا ظاهری شبیه فلز واقعی ایجاد کنه. برای نسخه نقره‌ای از یراق پالادیوم استفاده میشه و نسخه برنزی با یراق طلایی میاد.

در سال ۲۰۲۱، نسخه نقره‌ای در حراجی ساتبیز نیویورک به قیمت ۱۲۶,۰۰۰ دلار فروخته شد.

بیرکین الماس

بیرکین الماس پوست تمساح رنگارنگ رو با یراق طلای سفید ترکیب می‌کنه. رنگ‌‌های موجود شامل سبز زمردی، قرمز، قهوه‌ای، صورتی و مشکی میشن. همچنین در سایز‌های مختلف از جمله ۲۵، ۳۰، ۳۵ و ۴۰ سانتی‌متر موجودن.

با وجود محدوده گسترده رنگ‌ها و سایز‌های موجود، بیرکین الماس هنوز هم یه کیف کمیاب محسوب میشه. اونقدر کمیاب که قیمت فروشش می‌تونه خیلی بیشتر از ۲۰۰,۰۰۰ پوند باشه.

چی باعث میشه بیرکین‌ها اینقدر گرون باشن

کیف‌‌های بیرکین هرمس شیک، ظریف و نمادین هستن – و لازم نیست بگیم که نماد ن‌هایی تجمل مطلق هستن. اما آیا این برای توجیه قیمت بالای کل مجموعه الهام گرفته از بیرکین کافیه؟ خیلی از برند‌های فرانسوی معتبر دیگه هم کیف‌‌های چرمی تولید و با قیمت خیلی مناسب‌تری می‌فروشن.

پس، چرا کیف‌‌های بیرکین اینقدر گرون هستن؟ چند تا دلیل وجود داره:

فرآیند تولید

از زمان شروع در سال ۱۸۳۷، هرمس تغییر کمی در فرآیند تولیدش ایجاد کرده. اگرچه تمرکز شرکت از زین اسب به کیف دستی تغییر کرده، اما تعهدش به جزئیات و صنعتگری یکسان مونده. هیچ بخشی از خط تولید هرمس با ماشین انجام نمیشه – همه بیرکین‌ها به دست استادکاران ماهر ساخته میشن.

این یکی از دلایلیه که چرا بیرکین‌ها اینقدر انحصاری هستن. ممکنه صنعتگر چند روز برای ساخت فقط یه کیف بیرکین وقت بذاره. بعد از اینکه کیف ساخته شد، یه فرآیند آزمایشی سخت رو برای اطمینان از دوامش طی می‌کنه.

در کل، فرآیند تولید بیرکین طولانیه. این دوره طولانی تولید تا حدی توضیح میده که چرا این کیف‌ها اینقدر گرون هستن.

مواد با کیفیت بالا و کمیاب

پوست تمساح گرون‌ترین پوست اگزوتیک در بازاره، که قیمت بالای بیرکین الماس و هیمالیا رو توضیح میده. اما در مورد بقیه کیف‌‌های بیرکینی که هرمس تولید می‌کنه چی؟

چرم‌‌های استاندارد هرمس هم گرون هستن و شامل باکس کالف، کلمنس، اپسوم و توگو میشن. هرمس همچنین از چرم بارنیا برای بعضی کیف‌ها استفاده می‌کنه که گرون‌ترین و کمیاب‌ترین چرم از همه چرم‌هاشه.

علاوه بر مواد اصلی، خیلی از بیرکین‌ها با الماس مرصع شدن و یراق طلای سفید دارن. این هم به شدت ارزش بیرکین‌ها رو بالا می‌بره.

تعداد تولید محدود

همونطور که گفتیم، ساخت بیرکین‌ها چند روز طول می‌کشه. اونها به صورت انبوه تولید نمیشن و نسخه‌‌های محدود معمولاً در تعداد کم عرضه میشن. هر سال فقط تعداد مشخصی تولید میشه، صرف نظر از اینکه هرمس چند تا سفارش دریافت کرده باشه.

وقتی یه بیرکین می‌خرید، در واقع دارید یه کیف محدود می‌خرید. کیفی که می‌خرید احتمالاً سال بعد موجود نخواهد بود. این موجودی محدود در مقابل تقاضای بالا یه عامل خیلی مهم در گرون بودن بیرکین‌هاست – به خصوص در بازار فروش مجدد.

توزیع انحصاری

فقط ۱۰ تا بوتیک هرمس در بریتانیا وجود داره. وقتی با برند‌های بزرگ مد دیگه مقایسه می‌کنید، این یه تعداد خیلی محدوده.

نه تنها این، بلکه این ۱۰ تا بوتیک هرمس موجودی نامنظمی دارن. بیرکین‌ها در زمان‌‌های تصادفی و با سفارش‌‌های تصادفی میرسن. سبک، سایز و ویژگی‌‌های بیرکین‌‌های موجود خیلی متفاوته.

ماهیت غیرقابل پیش‌بینی و انحصاری توزیع بیرکین در افزایش قیمت کیف‌هاشون نقش داره.

تقاضای سلبریتی‌ها و کلکسیونرها

جین بیرکین تنها سلبریتی مرتبط با کیف‌‌های بیرکین نیست. کیت ماس، پیپا میدلتون، کیم کارداشیان و ویکتوریا بکهام همه از کلکسیونر‌های شناخته شده کیف نمادین هرمس هستن.

این نه تنها به این معنیه که خیلی از کیف‌‌های هرمس زود توسط مگا-سلبریتی‌ها خریداری میشن، بلکه ارزششون رو هم بالا می‌بره. این سلبریتی‌ها روی تقاضا برای کیف‌ها تأثیر می‌ذارن.

وقتی نوبت به فروش مجدد بیرکین‌ها میرسه، صاحبان این نوع کیف به راحتی می‌تونن به خاطر این تقاضای عظیم متأثر از سلبریتی‌ها قیمت درخواستی رو بالا ببرن.

تأثیر بازاریابی و برندسازی روی قیمت کیف بیرکین

هرمس پول زیادی برای تبلیغ بیرکین‌ها – یا هر کدوم از محصولاتش – خرج نمی‌کنه. اونها یه شرکت محصول-محور هستن. نفوذ و شهرت سلبریتی کیف نیاز به کمپین‌‌های بازاریابی بزرگ رو کم می‌کنه.

کمبود بازاریابیشون هرمس رو به یه برند مطلوب‌تر تبدیل می‌کنه و اونا رو یه پله بالاتر از برند‌های لوکسی قرار میده که پول زیادی رو صرف تبلیغات می‌کنن. این رویکرد منحصر به فرد به هرمس یه کیفیت مرموز و دست‌نیافتنی میده.

علاوه بر این، بازاریابی برای محصولات تولید انبوه مناسب‌تره. تبلیغ گسترده سطح تولید محدود هرمس مثل محصولات برند‌های دیگه معنی نمیده.

اعتبار برند هرمس

هرمس به لطف تعهدش به کیفیت، صنعتگری و طراحی، اعتبار خوبی رو حفظ کرده. اگه قرار بود یه محصول رو به صورت انبوه تولید کنن، کیفیت و احترامی که دریافت می‌کنن به زودی شروع به کاهش می‌کرد. این اعتبار موقع فروش کیف‌ها به نفعشون کار می‌کنه.

تأثیر سلبریتی‌ها و شبکه‌‌های اجتماعی

هرمس از سلبریتی‌ها تقریباً همونطوری استفاده می‌کنه که برند‌های دیگه از کمپین‌‌های تبلیغاتی گسترده استفاده می‌کنن. شرکت روی دیده شدن یه کارداشیان با کیف بیرکین، یا به اشتراک گذاشته شدنش در اینستاگرام توسط یه سلبریتی حساب می‌کنه. همین به تن‌هایی برای تبلیغ بیرکین کافیه.

این وقتی معنی پیدا می‌کنه که در نظر بگیرید بیرکین و کلی به اسم سلبریتی‌ها نامگذاری شدن. شرکت به سلبریتی‌‌های تأثیرگذار کیف‌‌هایی از مجموعه‌شون میده تا اونها رو برای عموم مردم مطلوب‌تر کنن.

ارزش درک شده و نماد منزلت

آدم‌‌های با یه سطح خاص از ثروت دوست دارن داراییشون رو با نماد‌های منزلت به رخ بکشن. به لطف تأثیر سلبریتی‌ها، کیف‌‌های بیرکین تبدیل به نماد ن‌هایی منزلت در دنیای مد شدن. مردم می‌خوان با یه بیرکین یا کلی دیده بشن.

این موضوع در تعداد زیاد کیف‌‌های بیرکین تقلبی که هر سال ساخته و پوشیده میشن مشخصه.

کیف بیرکین به عنوان یه سرمایه‌گذاری مطمئن

کیف‌‌های بیرکین همیشه یه سرمایه‌گذاری خوب خواهند بود، چون همیشه ارزششون افزایش پیدا می‌کنه. در اوایل سال ۲۰۲۳، کیف‌‌های بیرکین هرمس (و کیف‌‌های کلی) حدود ۸-۱۰٪ افزایش ارزش داشتن. یه آمار حتی تأثیرگذارتر: ارزش فروش مجدد بیرکین‌ها از دهه ۱۹۸۰ بیش از ۵۰۰٪ افزایش داشته.

چون خیلی پرطرفدار هستن – و چون سالانه افزایش ارزش دارن – همیشه از کیف‌‌های بیرکین سود می‌برید.

همونطور که گفتیم، بیرکین‌ها پرطرفدار، گرون و محدود هستن. پس، اگه بیرکینتون رو در شرایط خوبی نگه دارید، قطعاً می‌تونید اون رو با قیمت بالاتری بفروشید. خیلی از مردم بیرکین‌ها رو به عنوان قطعات سرمایه‌گذاری می‌بینن نه لوازم جانبی مد.

از کجا میشه یه کیف بیرکین خرید؟

خرید کیف بیرکین ممکنه برای غیر سلبریتی‌ها داره آسون‌تر میشه، اما هنوز هم یه چالشه. هر کسی می‌تونه بره تو یه هرمس و درباره یه کیف پرس و جو کنه. با این حال، موجودی محدود خواهد بود و باید یه مدت صبر کنید تا کیفتون در دسترس قرار بگیره.

به این دلیل، بازار دست دوم تبدیل به عملی‌ترین راه خرید یه کیف بیرکین با کیفیت به سبک دلخواهتون شده. با این حال، قبل از پرداخت پول باید اصالت کیف رو تأیید کنید، چون کیف‌‌های تقلبی زیادی تو بازار هست. باید یه فروشنده مورد اعتماد پیدا کنید.

سؤالات متداول

چه کسی بیشترین کیف بیرکین رو داره؟

جیمی چوآ صاحب بزرگترین کلکسیون شناخته شده کیف‌‌های بیرکینه. چوآ یه یوتیوبر و چهره اجتماعی معروف از سنگاپوره که معروفه بیش از ۲۰۰ کیف هرمس داره که خیلی‌هاشون بیرکین هستن. خیلی‌ها فکر می‌کنن کیم کارداشیان بیشترین کیف بیرکین رو داره، اما اون “فقط” ۳۰ تا بیرکین داره.

هر سال چند تا کیف بیرکین می‌تونید بخرید؟

اگه یه کیف بیرکین رو مستقیم از بوتیک هرمس بخرید، فقط می‌تونید دو تا کیف لوکس در سال بخرید. این یعنی می‌تونید یه بیرکین و یه کلی سرمایه‌گذاری کنید، اما نه بیشتر. این قانون دو کیف به هرمس اجازه میده سفارش‌ها رو کنترل کنه و همینطور انحصاری بودن لوازم جانبیشون رو حفظ کنه.

نتیجه‌گیری ن‌هایی

از یه دیدگاه، کیف بیرکین باعث شد جین بیرکین دیگه از سبد حصیری استفاده نکنه. همچنین با طراحی کیف دستی‌اش، مواد غنی و صنعتگری ماهرانه‌اش چهره مد پاریس رو تغییر داد. چندین نسخه از این کیف هرمس در صدر فهرست گرون‌ترین کیف‌‌های دنیا قرار دارن.

چرا کیف‌‌های بیرکین امروز اینقدر گرون هستن؟ چون هنوز خیلی مورد توجه هستن، انحصاری هستن و شیک هستن.