همکاری برندهای لوکس: از ترند جذاب تا تکرار ملال‌آور؛ آیا هیجان همکاری‌ها کمرنگ شده است؟

شکی نیست که همکاری بین برندها، چه در دنیای مد و چه در صنعت ساعت‌های مچی و اکسسوری، یک اتفاق هیجان‌انگیز و جذاب است. به‌خصوص زمانی که دو برندی که در نگاه اول هیچ سنخیتی با هم ندارند، محصولی فوق‌العاده و متفاوت را روانه بازار می‌کنند، حس خاصی از شور و شوق در ما ایجاد می‌شود. اما آیا به اوج این پدیده رسیده‌ایم یا حتی از آن فراتر رفته‌ایم؟ با تلاش بی‌وقفه برندها برای ورود به این عرصه، آیا جذابیت و نوآوری همکاری‌ها در خطر تبدیل شدن به یک ترفند صرف نیست؟

اصلاً چرا برندها دست به همکاری می‌زنند و چه چیزی یک همکاری موفق را می‌سازد؟ در وهله اول، این یک راه عالی برای برندهاست تا دامنه نفوذ خود را به بازارهایی گسترش دهند که به طور معمول در آن‌ها حضور ندارند و بتوانند طرفداران جدیدی جذب کنند. به عنوان مثال، همکاری موفق “سیکو” (Seiko) با “روئینگ بلیزر” (Rowing Blazers) بلافاصله به ذهن می‌رسد؛ پتانسیل جذاب هر دو برند در سبک “پرپی” (preppy) یک ترکیب عالی را رقم زد. یک همکاری خوب، به‌خصوص اگر قیمتی منطقی داشته باشد، تضمین‌کننده بازخورد مثبت رسانه‌ای برای برندهاست. این نشان می‌دهد که شرکت‌های قدیمی‌تر به پتانسیل خریداران جوان‌تر توجه کرده و با فرهنگ عامه در ارتباط باقی می‌مانند، که برای یک فروشگاه آنلاین اشرافی که به دنبال جذب مشتریان جدید است، اهمیت زیادی دارد.

از سوی دیگر، گاهی اوقات برندها زیاده‌روی می‌کنند و توانایی خود را برای هماهنگ ماندن با ترندها بیش از حد برآورد می‌کنند. نتیجه این می‌شود که شاهد همکاری‌های عجیب و غریب و حتی مضحکی مانند “همکاری برندها با خمیردندان” هستیم (شوخی نمی‌کنم، مثال‌های آن را می‌توانید اینجا و اینجا ببینید). مورد “گوچی” (Gucci) و “فناتیک” (Fnatic) را در نظر بگیرید. برای برندی که به دنبال ورود به دنیای ساعت‌سازی لوکس بود و برندی که قبلاً جذابیت عمومی زیادی داشت، همکاری با یک تیم eSports (ورزش‌های الکترونیکی) بیشتر شبیه یک تیر در تاریکی بود که با اختلاف زیاد به هدف نخورد.

آیا همکاری بیش از حد، جذابیت را از بین می‌برد؟

قطعاً هر چیز خوبی هم حد و اندازه‌ای دارد. چند سال پیش، زمانی که من یک دانشجوی بی‌پول و بیکار بودم، معرفی ساعت‌های مچی نسخه ویژه از سوی برندها خبر بزرگی محسوب می‌شد؛ کافی است به موجی که محصولات لوئیس ارارد (Louis Erard) با وانی هاتر (Vianney Halter) و ساعت مسافرتی هودینکی (Hodinkee) ایجاد کردند، فکر کنید. امروزه، من یک دانشجوی بی‌پول، هرچند نیمه‌شاغل، هستم و به نظر می‌رسد هر هفته شاهد همکاری‌های جدیدی هستیم، به حدی که برای پیگیری آن‌ها دچار مشکل می‌شوم.

از همکاری “تایمکس” (Timex) با “استرنجر تینگز” (Stranger Things) گرفته تا “دی بتون” (De Bethune) با “ووتیلاینن” (Voutilainen)، هر طیف قیمتی قابل تصوری از تلاش‌های مشترک اشباع شده است. بسته به پیچیدگی و جسارت دو برند ترکیب‌شونده، پتانسیل ایجاد برخی محصولات واقعاً بی‌نظیر وجود دارد، اما بیشتر اوقات، وقتی پست دیگری را در معرفی همکاری “فلان برند” با “بهمان برند” می‌بینم، نمی‌توانم جلوی آه کشیدن خودم را بگیرم. به ندرت پیش می‌آید که یک همکاری جدید واقعاً مرا هیجان‌زده کند، و اگر هم چنین اتفاقی بیفتد، مشخص است که نتیجه تعهد طولانی‌مدت برای خلق چیزی واقعاً فوق‌العاده بوده است.

آیا همکاری‌ها به سمت مضحک شدن پیش می‌روند؟

با هر روندی، کسانی هم هستند که فقط به دنبال کسب درآمد سریع هستند، بدون اینکه هیچ تفکر واقعی پشت طرح‌هایی که ارائه می‌کنند وجود داشته باشد. در حالی که همکاری اینویکتا (Invicta) با باب‌اسفنجی (SpongeBob) الهام‌بخش من برای یافتن نمونه‌های بیشتری از ساعت‌های مچی سرگرم‌کننده بود، اما یکی از عجیب‌ترین و ناخوشایندترین طرح‌هایی است که تاکنون دیده‌ام. این موضوع فقط مختص برندهای مقرون‌به‌صرفه نیست، همانطور که نمونه بالا، خودنویس “مونته‌گراپا چائوس” (Montegrappa Chaos)، که ظاهراً توسط “سلی استالونه” (Sly Stallone) طراحی شده است، گواه این ادعاست.

آینده همکاری برندها: چالش‌ها و فرصت‌ها

با اینکه جذابیت اولیه این پدیده کمی کمرنگ شده است، اما من هیچ نشانه‌ای از توقف آن نمی‌بینم و شاید این خود چیز خوبی باشد؟ در حالی که این مفهوم بخشی از جذابیت اولیه خود را از دست داده، اما اغلب برندها را وادار می‌کند تا از منطقه امن خود خارج شوند که می‌تواند به نوآوری منجر شود. متأسفانه، این بدان معنا نیست که دیگر شاهد همکاری‌های عجیب و غریبی مانند “اینویکتا x باب‌اسفنجی” نخواهیم بود، اما در کنار هر یک از آن‌ها، قطعاً همکاری‌های خلاقانه‌تر مانند “MB&F x H. Moser” یا “لوئیس ارارد x سکوند سکوند” نیز وجود خواهد داشت. به نظر می‌رسد باید بپذیریم که این محصولات دیگر آن حس خاص بودن را نخواهند داشت و برای پیدا کردن گوهرهای واقعی در میان انبوهی از همکاری‌ها، تلاش بیشتری لازم است. بنابراین، هیجان در شکار بهترین‌ها خواهد بود!

امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد. برای مشاهده و بررسی جدیدترین مدل‌های ساعت‌های مچی، عینک‌های آفتابی و اکسسوری‌های خاص، شما را به بازدید از مجموعه بی‌نظیر ما در فروشگاه اینترنتی اشرافی دعوت می‌کنیم. برای یک انتخاب هوشمندانه و دریافت مشاوره فوری، دستیار هوشمند اشرافی همیشه آماده پاسخگویی به سوالات شماست.