در سال 1970 میلادی مقارن بود با ورود تکنولوژی کوارتز به دنیای هیجان انگیز ساعت مچی، “Lucien Trueb”، پادشاه ساعت اتوماتیک، با ورود quartz، معامله تغییر دنیای مکانیکی ساعت مچی را به الکترونیکی را انجام داد. کتاب این کمپانی که با عکسهای قطعاتی از collectors، Gunther Ramm و پیتر Wenzig نشاندادهشده، نشان میدهد که تکنولوژی ساعت کوارتز یا باطری خور چگونه تکاملیافته است. آندره هاینگر، دومین رئیس رولکس و جانشین هانس ویلسدورف، یک رویاپرداز .